Вы когда-нибудь задумывались, какие миниатюры на ютубе привлекают больше всего просмотров? Недавнее исследование, проведенное компанией Kapwing совместно с NeoMam Studios, показало, что некоторые эмоции работают лучше других.

Эволюция миниатюр

Создание миниатюр на YouTube – важный процесс для контент-креаторов. Ранее внимание акцентировалось на ярких картинках или текстах, но сегодня главной тенденцией стало использование лиц (конечно, если только у вас не faceless chanel). Эта стратегия была популяризирована в том числе MrBeast, который своим примером показал, что миниатюры с лицами привлекают больше зрителей.

MrBeast в сентябре 2023 года написал в Х: «Я закрыл рот на всех своих миниатюрах, и время просмотра каждого видео выросло, лол».

Как проводилось исследование

Для анализа миниатюр был использован инструмент распознавания лиц на основе искусственного интеллекта Amazon Rekognition.

Исследователи проанализировали миниатюры популярных видео на платформе, определив эмоции на наиболее заметных лицах. Каждой миниатюре присваивалась одна из семи эмоций:

• счастье
• удивление
• грусть 
• злость
• спокойствие
• страх
• замешательство.

Данные были собраны с каналов известных ютуберов – MrBeast, PewDiePie и SSSniperWolf, Mark Rober, Ludwig и др. И вот что удалось выяснить.

Позитивные эмоции vs негатив

Положительные эмоции, такие как счастье и удивление, показываются в большинстве миниатюр и способствуют привлечению зрителей. Эти эмоции встречаются в почти 27% исследованных миниатюр. В то же время негативные эмоции, такие как грусть или отвращение, появляются крайне редко, всего в 1 – 2% случаев. Это подтверждает, что зрители предпочитают позитивный контент, который вызывает у них положительные ассоциации. 

MrBeast использует все семь эмоций, но чаще всего — счастливое лицо (36,36% миниатюр), что помогает ему сохранять высокий уровень вовлеченности.

В то же время SSSniperWolf демонстрирует удивление в 70% своих миниатюр, что делает ее стиль легко узнаваемым.

Интересно, что канал Mark Rober полностью сосредоточен на позитивных эмоциях — 57,14% его миниатюр изображают его счастливым.

А вот канал Ludwig выделяется использованием смятения — 60% его миниатюр имеют именно такое выражение.

Но некоторые ютуберы решили пойти против трендов. Например, The Stokes Twins не боятся показывать пугающую миниатюру.

Основные выводы

• Удивленное (26,95%) и счастливое (26,65%) выражения лиц в миниатюрах ютуба коррелируют с наибольшим количеством видео.
• Удивленные и счастливые миниатюры привлекают больше всего просмотров.
• Наименее используемыми выражениями являются грусть (1,5%) и отвращение (0,9%).

В целом, положительные эмоции — это самый надежный способ получить просмотры, но это еще зависит от того, чьи просмотры вы пытаетесь завоевать и какая у вас тематика канала. Понимание того, какие эмоции работают лучше всего, поможет вам привлечь больше зрителей и увеличить вовлеченность, а использование в миниатюрах универсальных эмоций – преодолеть культурные барьеры.