YouTube в 2024 году снова стал платформой для инновационного подхода к рекламе. Лучшие бренды показали, что формат рекламы больше не ограничивает творчество, а использование культурных трендов и работы с создателями контента помогает глубже взаимодействовать с аудиторией.

Ниже мы рассмотрим ключевые уроки и вдохновляющие примеры, которые можно применить в своей работе.

1. Рассказ через свободные форматы

YouTube предлагает уникальную возможность использовать как короткий, так и длинный формат, что дает рекламодателям больше свободы для экспериментов.

Статистика: 44% самых успешных рекламных роликов года отличались от традиционной длины (15, 30 или 60 секунд).

Примеры:

• • Volvo Cars: 4-минутное эмоциональное видео, показывающее важность безопасности через две перспективы.
  • Louis Vuitton: 11-минутная беседа с Эммой Стоун, собравшая на 20% больше времени просмотра, чем в среднем по отрасли.
  • Shorts-реклама: даже короткие ролики могут быть длиннее обычного. Например, Apple и Spanx использовали видео длиной почти минуту.

Совет: исследуйте оба формата — длинные видео для глубокого погружения и короткие ролики для вирусного охвата.

2. Реклама, которая не выглядит как реклама

Зрители ценят аутентичность, особенно поколение Z. Реклама, которая «сливается» с контентом YouTube, становится эффективнее.

• • Pepsi: коллаборация с кулинарным блогером АрниТексом для рекламы барбекю.
  • Urban Decay: 15-секундный ролик с beauty-креаторами повысил намерение покупки на 3% и привел к росту поисков на 278%.
  • Old Spice: юмористический ролик с участием популярных YouTube-креаторов.

Использование трендов, таких как DIY-стилистика (Do it Yourself), быстрая нарезка и визуальные акценты, помогли брендам, например, Doritos, создать органично выглядящие Shorts.

Совет: делайте рекламу, которая вызывает интерес и смотрится естественно в ленте контента.

3. Работа с сообществами поклонников бренда

Ютуб — это дом для нишевых сообществ. Работая с фандомами и их интересами, бренды получают более лояльную аудиторию.

• • Coca-Cola: обратилась к поклонникам K-pop.
  • NFL: использовали The Sims для привлечения фанатов видеоигр.
  • Sony: сотрудничала с создателями YouTube для продвижения нового фильма Venom.
  • KitchenAid: использовали отзыв клиента, чтобы создать запоминающуюся песню для своей рекламы, вызвав большой интерес у музыкального сообщества ютуб.

Совет: погружение в интересы вашей аудитории создает атмосферу доверия и увеличивает вовлеченность.

4. Культурные события и универсальные темы

События и тренды глобального масштаба продолжают вдохновлять на креативные идеи. В этом году многие маркетологи обратились к Олимпиаде в Париже.

• • • Omega: создание образа Парижа как площадки для олимпийцев.
    • Nike: вдохновляющие ролики для спортсменов без прямого упоминания Олимпийских игр. 

Совет: использование трендов помогает оставаться в центре культурного внимания, даже без прямой рекламы события.

Ключевые выводы

• Рассказ через эмоции становится главным инструментом
  Современная реклама перестала быть только о продаже. Эмоциональные истории, как у Volvo Cars, поднимают ценности бренда на новый уровень. Креаторы могут брать пример и создавать контент, который заставляет зрителей сопереживать, а не просто потреблять.

• Упрощение производства не снижает качество
  DIY-стилистика, тренды YouTube и работа с креаторами показали, что дорогостоящая продакшн-студия — не обязательное условие успеха. Экспериментируйте с минимализмом и идейностью, как это сделали Pepsi и Urban Decay, для создания близкого и понятного контента.

• Интерактивность и юмор усиливают связь с аудиторией
  Зрители любят участвовать в процессе, даже если это пассивное наблюдение за понятным и смешным сюжетом. Легкий юмор и простота подачи, как в роликах CeraVe или Old Spice, делают бренд более доступным. Это применимо и для контента креаторов, чтобы удерживать внимание зрителя.

• Используйте локальные и нишевые культуры
  Нишевые сообщества на YouTube — это больше, чем аудитория, это объединения, которые активно поддерживают близкие им идеи. Вместо обобщенных сообщений, сосредоточьтесь на специфике, будь то K-pop, киберспорт или локальные тренды. Даже небольшие фэндомы способны обеспечить вирусный эффект.

• Уделяйте внимание не только трендам, но и контексту
  Не все тренды подходят для любого бренда. Успех приходит к тем, кто подбирает формат под свою аудиторию. Например, долгие интервью, как у Louis Vuitton, не подойдут для всех, но могут стать золотым стандартом в вашей нише, если учитывать интересы вашей аудитории.