Instagram* давно не про подписчиков, а про вовлеченность. Лайки, комментарии, сохранения и репосты – вот что продвигает контент в ленте. Самые успешные бренды не просто постят, а создают комьюнити. 

Исследование Search Engine Journal выявило 10 брендов с самой активной аудиторией. Разберем их стратегии и вытащим из них полезные идеи для вашего контента.

Сторителлинг и идентичность бренда

1. Nike (@nike)

• подписчики: 301 млн
• уровень вовлеченности: 0,03% (хотя цифра кажется маленькой, она является средним показателем для крупных брендов с большим числом подписчиков)
• среднее число реакций на пост: 103 000
• ЦА: миллениалы и поколение Z, начинающие спортсмены

Что работает: Nike в своем био использует фразу You can't win. So win, которая задает тон всему присутствию в Instagram. Их посты напоминают требовательного, но вдохновляющего тренера, побуждающего подписчиков стремиться к большему.

Все это наглядно продемонстрировано в их недавнем посте: Nike объединились с рэпером Doechii, лауреатом премии «Грэмми», чтобы озвучить свою новую «мантру». В ней женщины-спортсменки бросают вызов общественному мнению.

Креаторам: мотивационный контент с четким посланием поможет создать глубокую связь с аудиторией.

2. McDonald's (@mcdonalds)

• подписчики: 5,3 млн
• уровень вовлеченности: 0,93%
• среднее число реакций на пост: 49 000
• ЦА: любители фастфуда, поколение Z, миллениалы и потребители, движимые ностальгией

Что работает: стратегия сочетает продвижение продукции с сотрудничеством с брендами, например, Pokémon Happy Meal, чтобы привлечь поколение Y. Бренд также использует мемы поп-культуры, например, отсылающий к культовому рэп-баттлу Кендрика и Дрейка. 

Креаторам: использование актуальных трендов значительно повышает вовлеченность.

Пользовательский контент (UGC)

3. GoPro (@gopro)

• подписчики: 20,8 млн
• уровень вовлеченности: 0,07%
• среднее число реакций на пост: 14 800
• ЦА: искатели приключений, спортсмены-экстремалы и создатели контента

Что работает: GoPro наполняет аккаунт иммерсивными, адреналиновыми POV-снимками. Используя реальный пользовательский опыт через UGC и конкурсы, они вовлекают аудиторию и демонстрируют продукт в действии.

Креаторам: сотрудничайте со своими фанатами, минимизируя корпоративный брендинг.

4. Shopify (@shopify) 

• подписчики: 2 млн
• уровень вовлеченности: 0,08%
• среднее число реакций на пост: 1 012
• ЦА: предприниматели в сфере электронной коммерции, владельцы онлайн-бизнеса и стартапы

Что работает: Shopify использует карусели с туториалами и ролики с настоящими предпринимателями, удовлетворяя потребности владельцев онлайн-магазинов, у которых мало времени, или потенциальных владельцев бизнеса, которым не хватает мотивации.

Креаторам: позитивный брендинг привлекает пользователей к вашему продукту и строит сообщество. Делайте контент кратким и образовательным.

Юмор и близкий аудитории контент

5. Liquid Death (@liquiddeath)

• подписчики: 6 млн
• уровень вовлеченности: 0,24%
• среднее число реакций на пост: 11 932
• ЦА: миллениалы, поколение Z, потребители альтернативного образа жизни

Что работает: Liquid Death больше похож на хеви-метал группу, чем на компанию по производству напитков. Они используют металлические золотые акценты, темные цвета и жирные шрифты, создавая уникальную нишу для безалкогольных напитков.

Креаторам: нестандартные подходы могут успешно вовлекать ЦА.

6. Duolingo (@duolingo)

• Подписчики: 4,5 млн
• Уровень вовлеченности: 7,14%
• среднее число реакций на пост: 316 000
• ЦА: студенты, изучающие иностранные языки, любители мемов и поколение Z

Что работает: Duolingo использует отношения любви-ненависти и даже болезнь и смерть их зеленой совы-талисмана Дуо. С постами, полными юмора поколения Z/миллениалов и комментариями о текущих трендах, они поддерживают высокий уровень вовлеченности.

Креаторам: используйте сленг своей целевой аудитории. Игривый контент с мемами и актуальными событиями может значительно повысить узнаваемость вашего бренда.

7. Ryanair (@ryanair)

• Подписчики: 1,6 млн
• Уровень вовлеченности: 0,16%
• среднее число реакций на пост: 2 500
• ЦА: бюджетные путешественники, пассажиры и энтузиасты мемов

Что работает: Ryanair не боится подшучивать над своей аудиторией. Они публикуют забавные короткие видео и мемы в своем фирменном синем шаблоне, иногда разбавляя их потрясающими видами экзотических мест с высоты птичьего полета.

Креаторам: знание ЦА и адаптация под нее сообщений имеют решающее значение. Чередуйте смешной и практичный контент, не теряя индивидуальности бренда.

Работа с инфлюенсерами и партнерство

8. Vans (@vans)

• Подписчики: 16,2 млн
• Уровень вовлеченности: 0,06%
• среднее число реакций на пост: 10 000
• ЦА: скейтбордисты, фанаты уличной одежды и поклонники музыкальной культуры

Что работает: Vans позиционирует себя как выбор образа жизни, а не просто бренд обуви. Их успех частично обусловлен стратегическими коллаборациями с музыкантами, скейтерами и спортсменами.

Креаторам: представляйте свой бренд как образ жизни. 

9. Red Bull (@redbull)

• Подписчики: 26 млн
• Уровень вовлеченности: 0,33%
• среднее число реакций на пост: 85 000
• ЦА: фанаты экстремальных видов спорта, искатели приключений и любители адреналина

Что работает: Instagram Red Bull наполнен адреналином, демонстрируя захватывающие подвиги легендарных спортсменов, делающих, казалось бы, невозможное.  

Креаторам: демонстрируйте, чем известен ваш продукт, и расширяйте свою сеть талантов, чтобы привлечь энергичную аудиторию.

Визуальные эффекты и интерактивный контент

10. National Geographic (@natgeo)

• Подписчики: 279 миллионов
• Уровень вовлеченности: 0,03%
• среднее число реакций на пост: 84 500
• ЦА: любители природы, фотографы и потребители образовательного контента

Что работает: контент о дикой природе занимает центральное место: интересные факты о животных, окружающей среде + выдающихся личностях. Посты эффективно вовлекают пользователей в раздел комментариев.

Креаторам: компании могут процветать в социальных сетях, используя их не только для развлечения, но и как образовательную платформу.  

Полный гайд по работе с инстаграмом вы найдете здесь, а здесь рассказываем, где искать трендовую музыку на платформе.

* Деятельность Meta (руководящая компания Instagram и Facebook) запрещена в России