Поисковая оптимизация (SEO) – сложный инструмент, требующий долгосрочных вложений. На ранних этапах запуска своего продукта нужны более быстрые циклы проверки эффективности, но SEO совсем не про это. Результаты появятся не сразу, и поначалу это может даже разочаровать. 

Поэтому вместо того, чтобы сразу заниматься поисковой оптимизацией, предлагаем сфокусироваться на методах, которые принесут более быстрые результаты:

1. Трафик через короткие видео. Используйте платформы, где короткий и информативный контент пользуется популярностью (Instagram Reels, TikTok).
2. Маркетинг влияния. Сотрудничайте с блогерами и лидерами мнений в вашей нише, чтобы охватить их аудиторию.
3. Платная реклама. Запустите таргетированную рекламу в соцсетях и поисковиках, чтобы быстро привлечь ЦА.

Когда у вас будет четкое представление о своей целевой аудитории, можно начинать параллельно работать над SEO.

Полезные SEO-приемы

1. Используем привлекательные сниппеты

Иногда ссылка на ваш сайт находится на первой странице поисковой выдачи, но не получает достаточного трафика. В этом случае не обязательно полностью переделывать контент. Можно сделать привлекательным свой сниппет.

Сниппет — отдельный текстовый блок в результатов поиска. Обычно состоит из:

• заголовка,
• URL-адреса
• и описания страницы.

Обычно в заголовок сниппета попадает текст из тега title. А описание страницы из тега meta с атрибутом name=description". Довольно часто поисковые системы сами определяют, какой заголовок и описание поместить в сниппет.

Пример сниппетов, Яндекс

Пример сниппетов, Google

2. Блок «Вопросы по теме»

Если для поискового запроса, по которому вы хотите ранжироваться, есть избранный сниппет «Вопросы по теме» (блок с ответом на вопрос прямо в поисковой выдаче), вы можете увеличить количество кликов на вашу ссылку, оптимизировав контент для более точного ответа на запрос. Для этого:

3. Увеличиваем число брендовых запросов

Чем больше пользователи ищут вас по названию бренда, тем выше доверие к нему со стороны поисковых систем.

• Социальные сети. При продвижении в соцсетях поощряйте пользователей искать ваш бренд напрямую, а не переходить по URL.
• Платная реклама. Используйте показы или вовлеченность в качестве целей рекламных кампаний. Это позволит отслеживать конверсии, полученные через поисковый запрос по бренду, даже если пользователь изначально увидел рекламу в соцсетях.

4. Помогаем поисковикам «понять» ваш сайт

Поисковым системам нужна помощь в чтении, идентификации и категоризации контента. 

Чтобы поисковики лучше понимали информацию, размещенную на вашем сайте, используйте микроразметку. Она включает в себя структурированные данные, которые сообщают поисковым системам о содержании и элементах вашей веб-страницы, помогая им понять, как пользователи должны интерпретировать эту информацию. Эти данные представлены в формате, который понятен для поисковых систем.

Сайт schema.org содержит все возможные типы микроразметок. Это стандартный формат структурированных данных, который признан всеми основными поисковыми системами. Вам остается лишь выбрать подходящий.

Важно: микроразметка не даст автоматически высокий рейтинг, но поможет поисковикам лучше индексировать контент.

5. Оцениваем рентабельность инвестиций (ROI) от поисковых систем

Многие учитывают в отчетах все в колонках «органический» или «поисковые системы» как конверсии от SEO. Но серьезно вводит в заблуждение: так невозможно различить брендовые и небрендовые конверсии в SEO.

Вот как можно это сделать:

• Войдите в Google Search Console.
• Выберите период времени.
• Экспортируйте клики для каждого запроса.
• Удалите все брендовые запросы.
• Перейдите в Google Ads и запишите данные по конверсиям.
• Немного уменьшите процент конверсии (потому что платные объявления обычно конвертируются лучше, чем органические, так как вы делаете ставки на основе множества других метрик таргетинга).
• Подсчитайте клики из Search Console.
• Используйте процент конверсии из платных объявлений (слегка уменьшенный).
• Рассчитайте количество конверсий, полученных от SEO (исключая брендовые).
• Умножьте это на среднюю пожизненную ценность клиента (LTV), т. е. прибыль, которую приносит пользователь за все время пользования продуктом.

Это даст более точную метрику, чем любые отчеты программ, особенно если у вас много брендовых запросов.