Глава Инстаграма* Адам Моссери недавно поделился важными инсайтами о том, как развивать присутствие на платформе в 2025 году.

В интервью с Броком Джонсоном он рассказал о последних обновлениях алгоритма, трендах и дал ценные советы. В статье перечисляем ключевые моменты, которые помогут эффективнее работать с платформой.

Инстаграм поведение пользователей

Моссери отмечает интересную тенденцию: обычные пользователи все реже публикуют контент в основной ленте, предпочитая Stories и личные сообщения. По его словам, ежедневно в директе пересылается больше фото и видео, чем публикуется в Stories, а в Stories публикуется значительно больше контента, чем в основной ленте.

Именно поэтому Instagram сделал ставку на рекомендательный алгоритм, чтобы сохранить актуальность основной ленты. 

Лента инстаграм vs Stories

Если вы профессионально занимаетесь созданием контента, обратите внимание на слова Моссери:

«Stories великолепны, но средний креатор охватывает гораздо больше людей в основной ленте». 

Система рекомендаций была разработана, чтобы помочь пользователям находить аккаунты, о существовании которых они могли и не подозревать. 

Для обычных пользователей, которые общаются между собой, Stories и личные сообщения стали основными каналами взаимодействия, а для креаторов основная лента остается ключевым инструментом для получения максимального охвата.

Улучшение поиска контента — новый фокус Instagram

Моссери признает, что Instagram значительно отстает в области поиска контента. В отличие от поиска аккаунтов, поиск определенного типа контента на платформе «не очень хорош», и команда начала активно инвестировать в улучшение этой функции.

Это особенно важно в свете изменения потребительского поведения: современные пользователи (особенно представители поколения Z) воспринимают поиск как форму открытия нового контента, а не просто как инструмент для нахождения конкретной информации.

По словам Моссери, улучшение поиска принесет пользу креаторам, так как продлит «жизнь» их контента:

«Это должно позволить контенту снова появляться в результатах, чтобы вы не получали всю ценность только в первые 24 или 48 часов после публикации».

Конкуренция с тиктоком

Instagram активно разрабатывает стратегию, чтобы заменить TikTok на рынке в случае его запрета в США. Компания не ограничивается имитацией функциональности конкурента, но также предлагает денежное вознаграждение контент-создателям.

Согласно данным The Information, глава Instagram Моссери проинформировал коллектив о готовности компании идти на повышенные риски для извлечения выгоды из возможного запрета тик тока. В планы входит создание отдельной версии Reels, которая могла бы стать новой платформой для аудитории TikTok.

В рамках этой стратегии Instagram также выпустил приложение Edits, созданное как аналог CapCut — популярного редактора видео для TikTok. Кроме того, Instagram предлагает финансовые стимулы до $50 000 создателям контента с TikTok за перенос их видеоматериалов на платформу Reels.

Об алгоритме и его изменениях

Многие креаторы замечают резкие колебания в охватах и винят в этом постоянные изменения алгоритма. Однако Моссери утверждает, что радикальные изменения в алгоритме происходят редко. Незначительные улучшения вносятся ежедневно, но если вы замечаете резкие скачки в показателях, это, вероятнее всего, связано с изменениями в мире (праздники, каникулы), а не с изменениями алгоритма.

Развенчание мифов

Моссери опроверг несколько распространенных мифов:

1. Активность во время публикации. Хотя взаимодействие с подписчиками в момент публикации может привести больше людей на ваш профиль, прямой связи между активностью в приложении и охватом нет.
2. Теневые баны. Instagram действительно может ограничивать контент, но в большинстве случаев вы получите уведомление о таком ограничении.
3. Хештеги. Вопреки популярному мнению, хештеги не являются главным способом увеличить охват.

Полное интервью смотрите по ссылке.

Возможно, вам также будут интересны следующие материалы:

• Полный гайд по инстаграму в 2025 году (обновляется)
• Как выйти из теневого бана в инстаграм
• Трендовая музыка в инстаграм (+10 треков для использования прямо сейчас)
• Как сбросить ленту в инстаграме

* принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией в России.