Понимание алгоритмов Инстаграм немного похоже на попытку попасть по движущейся мишени. Как только вам кажется, что вы с этим разобрались, они меняются снова.

В какое время лучше всего публиковать посты, чтобы максимизировать вовлеченность? Как показать свои ролики большему количеству людей? В этой статье разберем основы алгоритмов Инстаграм и дадим несколько практических советов, как стать эффективнее в продвижении вашего канала.

Что такое алгоритмы Инстаграм?

Алгоритмы Инстаграм – это набор правил и условий, которые определяют, какой контент и в какой последовательности показывать в ленте конкретного пользователя, в сторис, рилс, рекомендациях и пр.

Как работают алгоритмы?

Основная цель Instagram – сделать работу каждого пользователя с платформой максимально приятной. 

У Instagram нет единого алгоритма, который следит за тем, что люди делают в приложении.

Генеральный директор Instagram Адам Моссери 

Вместо этого они используют различные алгоритмы, классификаторы и процессы, адаптированные специально для каждого раздела приложения: ленты, сторис, поиск, рилсы и многое другое.

Рассмотрим, что влияет на ранжирование в каждом разделе.

Алгоритм ленты пользователя

1. Интерес
   Алгоритм учитывает, насколько вам будет интересен пост на основе вашего прошлого поведения и взаимодействия с похожим контентом.
   
   
2. Популярность поста
   Затем алгоритм оценивает популярность публикации: как быстро она набирает лайки, комментарии, репосты и сохранения – а также когда и где она была опубликована.
   
   
3. Информация об аккаунте
   Далее он анализирует аккаунт, который опубликовал пост, и учитывает такие факторы, как прошлые взаимодействия, частота публикаций и многое другое.
   
   
4. История взаимодействий
   Также учитывается история вашего взаимодействия с конкретным человеком, чтобы определить, насколько вы заинтересованы в просмотре его постов. Под взаимодействием тут подразумевается взаимная активность. Например, вы комментировали посты друг друга.

Алгоритм сторис

1. Вовлечение
   Алгоритм Instagram учитывает, насколько вы вовлечены в сторис определенного аккаунта, например, лайкаете, комментируете или пишете сообщение в директ.
   
   
2. История просмотров сторис
   Далее он учитывает, как часто вы просматриваете сторисы этого аккаунта. Для алгоритма это сигнал повышенного интереса.
   
   
3. Близость
   Ваши общие отношения с автором и вероятность того, что вы будете связаны с ним через знакомых, друзей или семью. 

Алгоритм рилс

1. Активность пользователей
   Во-первых, алгоритм Instagram анализирует ваше поведение в прошлом, например, какие ролики вам понравились, какие сохранили, какими повторно поделились, прокомментировали и с кем взаимодействовали в последнее время.
   
   
2. Информация о ролике
   Затем алгоритм учитывает такие факторы, как звуковая дорожка, длина видео и текст подписи, чтобы определить, насколько интересным для вас может быть ролик.
   
   
3. Информация об аккаунте
   Аналогично ленте, алгоритм учитывает информацию об аккаунте, чтобы определить, насколько релевантен для вас  его контент.
   
   
4. Взаимодействие с аккаунтом
   Если вы ранее взаимодействовали с человеком, разместившим ролик, это сигнализирует алгоритму о вашем интересе к его контенту.

Алгоритм рекомендаций Инстаграм

Лента рекомендаций включает в себя посты, сторис и видео из IGTV и формируется автоматически на основе контента, который вам интересен. Рекомендованные посты находятся во вкладке «Поиск» (иконка лупы в нижней панели приложения). 

1. Информация о посте
   Алгоритм Instagram учитывает общую популярность публикации, в том числе количество людей, которые взаимодействовали с ней за короткий промежуток времени. Интересно, что представители Instagram говорят: «Эти сигналы имеют гораздо большее значение в Рекомендациях, чем в ленте или в историях».
   
   
2. Ваша активность в разделе
   Затем алгоритм учитывает ваши прошлые действия с аналогичным контентом, чтобы определить, что вам показывать.
   
   
3. История взаимодействий
   Как и в других разделах Instagram, алгоритм учитывает ваши отношения с человеком, разместившим пост, и то, как часто вы взаимодействовали с ним за последние несколько недель. В рекомендациях вы, скорее всего, не знакомы с аккаунтом, поэтому ключевыми здесь являются ваши прошлые взаимодействия с похожим контентом.
   
   
4. Информация об аккаунте
   Алгоритм учитывает, насколько популярным был аккаунт в последнее время, в том числе сколько людей взаимодействовали с ним или его контентом. Это помогает отображать разнообразный контент от разных креаторов на вашей странице поиска. 

Основные факторы, влияющие на алгоритмы Инстаграм

1. Отношения между создателем контента и зрителем
   Вы подписываетесь друг на друга? Вы отправляете друг другу сообщения или оставляете комментарии? Если вы неоднократно взаимодействовали с конкретным пользователем в прошлом, вы, скорее всего, увидите новый контент, который он публикует.
   
   ! Важный момент для бизнес-аккаунтов
   Активное управление сообществом, ответы в комментариях и ответы на запросы в директе могут улучшить видимость бренда в Instagram.
   
   
2. Интерес
   Пользователю нравится такой тип контента? Когда (и если) алгоритмы Instagram распознают, что пользователю нравится определенный тип контента или формат, он показывает ему больше аналогичных роликов.
   
   
3. Релевантность
   Instagram решает, насколько подходящим для пользователя является каждый ролик (или пост). Это включает в себя анализ актуальности темы, а также фактор своевременности (последние публикации считаются более актуальными, чем более старые). 

Ключевые изменения алгоритмов Инстаграм в 2024 году

Поскольку платформа продолжает развиваться, важно следить за изменениями в алгоритме. Вот некоторые из них.

Доступ к некоторым типам контента ограничен для подростков

С 2024 года Instagram автоматически переводит подростков в режим более строгого контроля контента. Это изменение будет содействовать созданию безопасной онлайн-среды для молодых пользователей. 

Ограничат контент: 

• о членовредительстве или самоубийстве,

• о насилии,

• о расстройствах пищевого поведения (психиатрические заболевания, связанные с нарушениями процесса принятия пищи: нервная анорексия, нервная булимия и др.),

• откровенного сексуального характера, 

• включающий товары с ограниченным доступом.

Фокус на рилс становится меньше

Несколько лет назад основной стратегий в инстаграм была популяризация рилсов. Но в прошлом году Адам Моссери заявил, что алгоритмы меняются, чтобы придать больший вес другим типам контента (например, обычным постам). Это изменение было внесено после того, как пользователи пожаловались, что их каналы перенасыщены рилсами. 

Повторные просмотры рилсов теперь учитываются при подсчете количества просмотров

Раньше при подсчете количества просмотров рилсов учитывался только первый просмотр. Теперь каждый раз, когда вы просматриваете reels, он будет добавляться к общему количеству просмотров. Поэтому возможен рост этого показателя. 

Платная синяя галочка

В 2023 году появился способ оплачивать синюю галочку (Meta Verified) в аккаунтах.

Однако это изменение вызвало споры, поскольку некоторые считают, что верификацию следует заслужить, а не покупать. Пока что эта функция все еще тестируется и доступна в США, Великобритании, Канаде, Индии и Бразилии. Обещают скоро глобальное внедрение. 

Рилсы с водяными знаками – негативный сигнал для алгоритма 

Об этом давно ходили слухи, но теперь подтверждено генеральным директором Instagram. Рилсы с водяными знаками, независимо от того, что именно там изображено, будут иметь более низкий рейтинг. 

Логотипы (самый популярный случай – логотип TikTok), букмекерских контор, платформ для редактирования видео – наличие подобных водяных знаков негативно влияют на ранжирование.

Моссери также сказал, что это не коснется видео, созданных вне приложения Instagram и на которых нет водяных знаков.