Если вы думаете, что в 2025 году интернет уже ничем вас не может удивить, то ошибаетесь. Детская песенка про свинок, которым терли спинки, набрала больше 50 миллионов просмотров за месяц и произвела впечатление даже на Центробанк России.

История создания: от стихотворения до мема

Как думаете, откуда песня «Терли свинки друг другу спинки»? А ведь ее история началась не в тик токе, а намного раньше.  

Слова к песне взяты из стихотворения «Банька» советского детского поэта Юрия Кушака. Простые строчки о том, как хрюшки пошли в баню, парились веничком и мыли пятачки. В 2021 году композитор Александр Пинегин написал музыку. Получилась очень детская и наивная песня «Хрюшечки», которую слушали разве что на утренниках. 

И вот спустя 4 года пользователь TikTok @netlop_ выложил ролик с мини-пигами, купающимися в тазу. Видео было милым, но не более. Однако алгоритмы решили иначе. За шесть часов ролик собрал миллион просмотров, а к концу дня звук использовали уже тысячи пользователей.  

Мем завирусился

Популярность мема «Терли свинки друг другу спинки» увеличивалась по классической схеме.

Первые сутки пользователи снимали своих питомцев, повторяя успешный формат. Морские свинки, козлята, хомяки, щенки — все купались под песню про свинок.

На второй неделе подключились блогеры. Они начали записывать реакции в стиле «Эта песня сломала мой мозг». Классическая механика: сначала показать тренд, потом отреагировать на него. Многие честно признавались, что не могут выкинуть мелодию из головы.  

Переломный момент наступил, когда официальный канал Центробанка России опубликовал сторис с песней про свинок. Представьте: серьезная государственная организация внезапно подхватила детский мем. Это был сигнал для всех остальных брендов: тренд вышел за пределы тик тока.

Почему это сработало

Секрет успеха кроется в нескольких факторах. Во-первых, антистресс-эффект мелодии. В мире постоянных тревог люди ищут способ отключить мозг. Песня дает именно это — простую, безопасную глупость без подвохов.  

Цифры успеха

За месяц существования трендa звук использовали больше 500 тысяч раз. Средний CTR роликов с этой песней составил 8,5%, в два раза выше обычного.

Интересная деталь: пик активности пришелся на вечерние часы. Люди включали песню после работы, когда хотели расслабиться. Это подтверждает теорию об антистресс-эффекте.  

Во-вторых, ностальгия. Детская мелодия возвращает в беззаботное время, когда самой большой проблемой была необходимость идти спать. Многие пользователи писали в комментариях: «Я снова психически здоров».  

В-третьих, универсальность. Под песню можно было снимать что угодно: купание животных, рабочие моменты, отдых на даче. В общем, никаких сложных сценариев. Достаточно просто жить под эту мелодию.  

Интересно наблюдать, как тренд мутировал. Сначала появились пародии на рабочие темы. Айтишники записали кавер «терли свинки на утреннем синке», где пели про дейли и правки. Затем подтянулись и другие профессии. Врачи пели про пациентов, учителя — про учеников, продавцы — про покупателей. Каждая группа нашла способ встроить свой профессиональный юмор в детскую мелодию.

Думаем, что главный урок этого кейса — простота побеждает сложность. Пока бренды тратят миллионы на качественный контент, детская песенка смогла обогнать их по охватам. Поэтому не нужно изобретать велосипед — важнее угадать настроение аудитории.