Fugglers (также встречаются варианты написания «фаглеры», «фуглеры») — это серия мягких игрушек-монстров, сочетающих в себе миловидность и откровенную жутковатость.

Название происходит от Funny Ugly Monsters («забавные уродливые монстры»), и их внешний вид полностью оправдывает определение. Их главная особенность — пластиковые человеческие зубы, пустые глаза и хаотичный дизайн, который одновременно пугает и забавляет.

От Etsy до массового производства

Fugglers появились не в офисе маркетинговой корпорации. Первые куклы еще в 2010 году вручную сделала британская художница Луиза МакГетрик (Mrs. McGettrick): она пришила вставные зубы, купленные на eBay, к плюшевым мишкам. Получившиеся монстры настолько развеселили ее (и напугали мужа), что она начала продавать их онлайн.

Позже, в 2018 году, бренд выкупила компания Spin Master, и Fugglers перешли в массовое производство. В 2021 году британский производитель Addo Play стал официальным лицензиатом, и игрушки снова появились в продаже после небольшого перерыва.

Каждая игрушка теперь выпускается с «сертификатом усыновления», а упаковка предупреждает: «Они могут проказничать». Но при этом остается ощущение ручной, нестандартной работы: все они разные, с уникальными выражениями лиц и пропорциями.

Как выглядят Fugglers?

• Размер: обычно около 22 – 24 см (есть и мини-версии для брелоков).

• Дизайн: каждый монстр уникален: разноцветный мех, пуговичные глаза, а главное — пластиковые зубы, напоминающие человеческие. Некоторые модели светятся в темноте или изображают персонажей поп-культуры (например, Харли Квинн или Черепашек-ниндзя).

• Упаковка: часто оформлена так, будто ее разгрыз сам Fuggler.

Сравнение с Labubu

Хотя и Fugglers, и Лабубу относятся к категории ugly cute (уродливо-милых) игрушек, между ними есть принципиальные различия.

Fugglers сделали ставку на провокационный дизайн: их фирменными чертами стали реалистичные пластиковые зубы и пустые глаза, сочетающиеся с лохматым мехом. Эти монстры изначально создавались как DIY-проект с использованием настоящих зубных протезов, купленных на eBay.

Лабубу несут совершенно другую эстетику. Эти эльфийские монстры с заостренными ушами и характерной улыбкой из 9 зубов вдохновлены скандинавским фольклором и японской кавай-культурой. Настоящий бум на них случился в 2024 — 2025 годах благодаря поддержке таких знаменитостей, как Лиса из BLACKPINK и Рианна.

С точки зрения маркетинга эти бренды также различаются. Fugglers продаются в открытой упаковке, тогда как Лабубу используют модель слепых коробок (сюрприз-боксов), где покупатель не знает, какая именно фигурка ему достанется. Это породило культуру коллекционирования.

Интересно, что общественная реакция на эти игрушки тоже различается. Fugglers воспринимаются как безобидные чудачества, в то время как Лабубу неоднократно становились объектом споров. Например, в России некоторые депутаты даже требовали их запрета, считая дизайн слишком пугающим для детей. Однако производитель позиционирует их как коллекционные предметы для взрослых (15+).

Фаглеры где купить?

Как у любого вирусного тренда, у Fugglers быстро появились подделки. Настоящие — от Spin Master — имеют фирменную бирку, сертификат и оригинальную упаковку. Есть несколько коллекционных серий, в том числе редкие и лимитированные экземпляры, которые разлетаются на eBay за немалые деньги.

Приобрести своего монстрика можно на офсайте и популярных маркетплейсах.

Почему Fugglers стали культовыми?

Fugglers — часть современной интернет-культуры, где странность — новый способ быть собой. Люди устают от одинаковости и глянца, им хочется чего-то непредсказуемого, честного и немного безумного. В этом смысле Fugglers, антипода классических плюшевых мишек.

По данным крупнейшего британского ретейлера The Entertainer, продажи Fugglers выросли на 247 % за последний год: около 650 000 игрушек было продано за пару месяцев. Теперь Fugglers — третья по продажам игрушечная линейка сети с перспективой обойти конкурентов в 2025 году.

Люди собирают коллекции, кастомизируют монстров (прикрашивают стразами, одеждой, оформляют фотосеты). Это создает настоящее фан-сообщество с элементами DIY-культуры, объединенной хештегами в популярных соцсетях: #fugglers, #fugglersunboxing, #fugglerscustomization.