От статусных картинок с львами в 2010-х до современного символа выгорания — разбираем происхождение вирусной фразы и как ее можно применить в маркетинге.

История мема: от пафоса к пост-иронии

Помните эти черно-белые картинки с львами и мотивационными надписями? «Неважно, кто прав. Важно, кто лев», «Лев не охотится, когда сыт. Но если охотится — то без пощады». Такие изображения наводнили социальные сети в начале 2010-х и стали символом брутальности, силы и мужской энергии.

Весной 2025 года интернет решил вспомнить эту эстетику, но с неожиданным твистом.

В соцсетях распространился мем с изображением льва и абсурдной подписью «Лев если и [делал что-то], то не причмокивал и языком не работал». Этот странный контраст между величественным хищником и бессмысленной, немного нелепой фразой оказался настолько удачным, что быстро эволюционировал до более лаконичной версии — «Лев если и делал, то без удовольствия».

Почему мем стал вирусным

Что делает этот мем таким цепляющим? 

Узнаваемость чувства. Фраза идеально описывает состояние, знакомое каждому: когда ты что-то делаешь, но без малейшего энтузиазма, на автопилоте, потому что «надо». Это резонирует с аудиторией, уставшей от культа продуктивности.


Ироничный контраст. Лев — символ силы, власти и энергии. Но мем переворачивает эти ассоциации с ног на голову, показывая царя зверей апатичным и безразличным. Такой контраст между ожиданиями и реальностью — классический источник юмора.

Честность. Мем позволяет открыто признать свою апатию без драматизма, но с юмором и самоиронией. Это отражает современную тенденцию к более открытому обсуждению психологических состояний, включая выгорание.

Визуальный язык мема сформировался быстро: фотография уставшего льва (или другого животного с похожей энергетикой) и подпись с вариациями исходной фразы. Часто используют и изображения людей с безразличным выражением лица.

Что говорит о нас этот тренд?

За юмористической оболочкой «льва без удовольствия» скрывается важный социальный комментарий о современной культуре. Мем стал своеобразным протестом против токсичной продуктивности, где всегда нужно быть энергичным, мотивированным и эффективным.

Он отражает растущую тенденцию к честности в социальных сетях, где признание в усталости и отсутствии мотивации перестает быть табу. Вместо фильтрованной реальности, где все счастливы и продуктивны, приходит более искренняя коммуникация.

Для креаторов и брендов это сигнал: аудитория ценит аутентичность и человечность больше, чем глянцевый образ. Умение посмеяться над собой и признать несовершенства может стать более эффективной стратегией, чем демонстрация безупречности.

Примеры использования мема в SMM

Для креаторов и SMM-специалистов этот мем — отличный инструмент, который можно применить несколькими способами:

1. Создание релевантного контента для бренда. Подумайте, какие «нелюбимые» действия связаны с вашим продуктом или услугой? Например, бренд готовой еды может обыграть «Повар если и готовил после работы, то без удовольствия» и предложить решение проблемы.
2. Повышение вовлеченности. Запустите челлендж или опрос с предложением закончить фразу «[Ваша аудитория] если и [действие, связанное с нишей], то...» 
3. Честная коммуникация. Используйте мем для признания несовершенств: «Наш менеджер если и отвечал на сложные вопросы в понедельник, то... вы знаете. Но мы это исправили!»
4. Объяснение сложных тем. Мем можно применить для упрощения объяснений: «Пользователь если и читал длинную инструкцию, то без понимания. Поэтому мы сделали видео!»