Устали от негативных новостей и токсичного контента? Вы не одиноки. Именно поэтому в соцсетях так популярно движение Hopecore, которое борется с пессимизмом и предлагает альтернативу бесконечному скроллингу плохих новостей.

Что такое Hopecore?

Hopecore – это намеренно обнадеживающий, позитивный контент, который заставляет поверить в то, что мир не так уж плох. Движение зародилось в тик токе в конце 2022 года и представляет собой отказ от пессимизма.

Тренд характеризуется позитивными видео, которые, как говорят комментаторы, «все еще заставляют верить в человечество»: собака находит хозяина, захватывающее предложение руки и сердца, ребенок побеждает рак, танец с бабушкой и дедушкой.

Почему Hopecore работает?

В мире, где алгоритмы социальных сетей часто продвигают негативный контент (потому что он вызывает сильные эмоции), hopecore стал своего рода антидотом. Hopecore борется с плохими новостями, кликбейтом и думскроллингом, которые занимают так много места в интернете:

• Люди устали от негатива и новостной тревожности.
• Алгоритмы соцсетей все чаще поддерживают «ценный» контент.
• У такого контента много сохранений, репостов и высокая вовлеченность.
• Он идеально вписывается в tone of voice брендов, стремящихся быть ближе к аудитории.

Примеры Hopecore-контента

Эстетика Hopecore сосредоточена вокруг позитивных и воодушевляющих видео, призванных вызвать надежду и оптимизм у зрителя. Тренд состоит из трогательных видео и вдохновляющих цитат с успокаивающей музыкой:

• милые животные и дети
• истории преодоления, победы, поддержки
• сюрпризы, предложения руки и сердца, свадьбы
• ремиксы сцен из фильмов и сериалов, которые пробирают до мурашек
• маленькие добрые поступки: от «оставил чай незнакомцу» до «подарил хлеб бездомному».

Как создать Hopecore-контент

Для создания подобных видео не нужны дорогие инструменты. Большинство успешных роликов создаются с помощью простых приложений для монтажа на телефоне.

1) Определите, что хотите сказать. Это не обязательно должен быть супер-личный опыт. Главное – смысл. Что вы хотите передать: поддержку? вдохновение? веру в хорошее?

2) Соберите визуалы и текст. Для этого отлично подойдут:

• собственные кадры (влог, бэкстейдж, прогулка, студия и т. д.);
• архивные или стотковые видео;
• анимированные цитаты.

Не забудьте про ключевые хештеги: #hopecore, #goodvibes, #yougotthis, #hope, #joy, #light и т.д. 

3) Добавьте музыку. Идеальный hopecore-звук: легкий, теплый, эмоциональный. Популярные стили:

• ambient
• piano
• cinematic
• indie pop
• chill beats.

Где публиковать hopecore

• TikTok – основной «рассадник» тренда, отличное вовлечение.
• Instagram* – особенно сторис и карусели.
• YouTube Shorts – работают те же принципы, что и на TikTok.
• Reels и Pinterest – визуал в приоритете.
• LinkedIn – удивительно, но там тоже работает позитив, особенно в виде историй роста или благодарности.

Практические советы

Создать Hopecore-видео проще, чем кажется. Главное – найти искренние моменты и истории, которые действительно вдохновляют.

• Ищите настоящие истории. Самый эффективный Hopecore-контент основан на реальных событиях и людях. Фальшивые или постановочные видео быстро распознаются аудиторией и теряют свою силу.
• Используйте правильную музыку. Звуковое сопровождение играет огромную роль в hopecore-контенте. Выбирайте спокойную, мелодичную музыку, которая усиливает эмоциональное воздействие.
• Фокусируйтесь на простых моментах. Не нужно искать грандиозные истории. Иногда простое видео о том, как кто-то помогает пожилому человеку перейти дорогу, работает лучше сложных сюжетов.
• Будьте аутентичными. Hopecore работает только тогда, когда он искренний. Не пытайтесь форсировать позитив или создавать контент только ради тренда.
• Добавляйте call-to-action: «А что сегодня порадовало тебя?».
• Hopecore-контент подходит под многие инфоповоды: Новый год, День доброты, выпускной и т. д. 

* принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией в России