Мир развлечений и релаксации обогатился новым явлением. Наверняка в соцсетях вам попадались видео, на которых люди мнут бумажные пакеты, расчесывают волосы, хрипло шепчут. У таких роликов армия поклонников и многомиллионные просмотры.

То есть люди каждый день просто снимают видео со странными тихими звуками? Да! Более того, за последнее десятилетие вокруг этого явления (читай: ASMR) возникла целая интернет-субкультура.

Что такое ASMR

Аббревиатура расшифровывается как автономная сенсорная меридиональная реакция и описывает ощущение глубокой расслабленности, которое испытывают люди при восприятии некоторых звуков (шепот, шелест, щелчки).

Впервые термин ASMR употребила Дженнифер Аллен в 2010 году. Спустя 5 лет вышло первое рецензируемое исследование, которое положило начало науке об АСМР.

Кстати, само определение включено в Кембриджский словарь. Так что можно говорить о том, что слово, а вместе с ним и явление официально закрепились в англоязычной культуре. 

Чаще всего люди взаимодействуют с АСМР-медиа ночью, так как для них это средство для сна, расслабления, снятия стресса и помощи в засыпании.

Типы ASMR

ASMR-культура разнообразна и включает множество ниш.  

• АСМР шепот. Видео, в которых люди производят тихие звуки или шепчут, – самая распространенная ниша в ASMR. 

• АСМР еда. ASMR-видео с фокусом на приготовлении или употреблении пищи также имеют миллионную армию поклонников. 

•  АСМР истории. В таких роликах воссоздается атмосфера определенной ситуации или места. 

• АСМР для сна. Эта ниша сосредоточена на видео, которые помогают зрителям расслабиться и уснуть. 

• АСМР макияж. Многие видео, которые изначально не были задуманы как ASMR-контент, впоследствии обнаруживают такой эффект. Например, любители макияжа заметили, что их уроки вызывают ASMR-реакцию из-за звуков кистей и бутылочек с косметикой. 

Также многие видео ASMR могут вызывать сексуальные ассоциации. Но большинство АСМР-креаторов стараются сохранить содержание безотносительным к такому подтексту.

Где искать ASMR

Вы найдете ASMR-контент в разных соцсетях. 

• YouTube. Основная платформа для популяризации ASMR-роликов благодаря широкой аудитории и возможности монетизации. Наша пятерка известных ASMR-блогеров: GentleWhispering, ASMR Darling и Gibi ASMR, HeyHelen ASMR, ASMR KittyKlaw. 
• Instagram и TikTok. Эти платформы преимущественно используют для быстрого ASMR-контента (короткие видео или сторис). Часто ютуберы ASMR продвигают в TikTok 1-минутные фрагменты роликов, многие из которых становятся вирусными. Например, видео блогера TikTok и YouTube @jociebasmr «1 минута спа» набрало 8 млн просмотров (см. ниже). Популярные АСМР-блогеры – Nanouasmrofficial, Аsmrmissmi, Pennys.slime.satisfy, darya_lozhkina_asmr, edafoxx.

@jociebasmr 1 minute spa 🧖‍♀️ #asmr #fyp #asmrvideos #asmrtingle #simpleskincare #asmrtrigger ♬ original sound - Jocie

И хотя запросы на ASMR продолжают расти, поисковые системы имеют сложности с обработкой контента из-за его специфического характера. Мешает просмотру ASMR и реклама, которая может внезапно появиться в середине ролика. Надеемся, в будущем поисковики станут эффективнее в распознавании и ранжировании таких видео, чтобы пользователи могли наслаждаться АСМР для сна бесплатно и без рекламы. 

ASMR и знаменитости

АСМР – неотъемлемая часть маркетинговой стратегии многих мировых брендов.

Компания Michelob Ultra в 2019 году запустила рекламу Суперкубка с участием актрисы Зои Кравиц, которая постукивала пальцами, шептала и открывала бутылку пива самым чувственным образом, который только можно представить. 

Среди поклонников ASMR была замечена IKEA. Пару лет назад бренд выпустил ролик, который набрал 3 миллиона просмотров. Представители компании заявили, что благодаря видео продажи в магазинах выросли на 4,5%, а в интернете – на 5%. 

Apple выпустила 4 разных ASMR-видео в рамках своей кампании «Снято на iPhone» с лозунгом: «Все, что вам нужно для создания ASMR-видео, — это iPhone». Доказывая, что когда-то подпольная социальная тенденция действительно стала мейнстримом. 

Секрет популярности ASMR 

АСМР популярен, потому что дает людям то, что им нужно. Настоящее удовольствие слышать, как кто-то тихо стучит пальцами по столу или медленно разрезает арбуз. Мгновенное чувство удовлетворения. Поэтому-то #asmr и имеет 17 млн постов в Instagram и 28.9 млн – в TikTok.

ASMR не ограничивается только развлекательной сферой: ученые задумались о его потенциальном применении в медицинских целях. Исследования говорят, что такой контент помогает снизить стресс, бессонницу и тревожность. Сегодня АСМР используют в некоторых медицинских аппаратах для проведения процедур, а также в приложениях для медитации.

Также есть технологические достижения, которые в будущем могут значительно продвинуть ASMR. Например, создателей видео и их зрителей заинтересовала виртуальная реальность, способная создать совершенно новый уровень погружения в этот опыт.

Несмотря на популярность, не все пользуются ASMR. Некоторые люди вообще не испытывают этих ощущений, а другие – их ненавидят. Невозможно узнать, кого затронет АСМР и в какой степени. Поэтому тщательно обдумайте, когда и где использовать ASMR в собственном контенте.