В начале мая 2025 года соцсети захватил необычный персонаж — черный кот в капюшоне с лаконичной реакцией «Окак». Разберемся, почему этот мем покорил пользователей и как эффективно внедрить его в SMM-стратегию.

Кто такой кот Окак и откуда он взялся

Новый мем представляет собой фотоколлаж: черный кот, облаченный в темный капюшон, внимательно смотрит в камеру. Его фирменная реакция на любую ситуацию — короткое слово «Окак», написанное слитно.

Изначально мем распространялся в формате коротких видеороликов, состоящих из двух частей:

1. В первой половине видео показывается какая-то ситуация или высказывание.
2. Во второй — появляется черный кот в капюшоне с подписью «Окак».

Часто такие видео сопровождаются замедленной версией трека Baby's on Fire группы Die Antwoord, хотя звуковое оформление может варьироваться.

Точное происхождение мема установить сложно. Вероятно, это комбинация стокового изображения черного кота и давно существующего шаблона с черным капюшоном, популярного еще во времена LiveJournal. Тем не менее, эта простая визуальная формула оказалась удивительно эффективной.

Окак и спектр эмоций

За несколько недель существования мема слово «Окак» обрело самостоятельную жизнь и теперь используется даже без изображения кота. Вот основные эмоциональные окраски, которые может принимать эта реакция:

• удивление: «Ты пробежал марафон без подготовки? Окак!»
• сарказм: «Твой коллега объяснил тебе, как делать твою работу? Окак!»
• недоумение: «Они поругались, а через час вместе обедают? Окак!»
• восхищение: «Он собрал кубик Рубика за 30 секунд? Окак!»
• разочарование: «Ты готовился к презентации неделю, а ее перенесли? Окак!»
• нейтральная реакция: когда нужно что-то ответить, но нечего сказать.

Варианты использования мема в SMM

Для маркетологов и контент-креаторов новый мем представляет интересные возможности. Вот несколько способов эффективно интегрировать его в коммуникацию:

1. Ситуативный маркетинг

Используйте формат «ситуация + реакция кота» для комментирования актуальных событий в вашей нише. Например:

• для магазина техники: «Когда конкуренты снизили цены на 5%, а вы запустили скидку 30%» + кот «Окак».
• для сервиса доставки еды: «Когда обещали доставить за 40 минут, а курьер приехал через 15» + кот «Окак».

2. Комьюнити-менеджмент

Реагируйте этим мемом на комментарии пользователей. Это сработает особенно эффективно в ситуациях, когда:

• пользователь делится неожиданно позитивным опытом с вашим продуктом;
• кто-то оставляет странный или забавный комментарий;
• подписчик рассказывает о нестандартном использовании вашего товара.

3. Вовлечение аудитории

Запустите конкурс, предложив подписчикам дополнить фразу: «Когда [ситуация, связанная с вашим брендом/продуктом]... Окак!» Лучшие варианты можно визуализировать и опубликовать.

4. Product placement

Интегрируйте ваш продукт в мем с котом «Окак». Например:

• для кофейни: изображение чашки фирменного кофе рядом с котом и подпись «Когда впервые попробовал наш раф с лавандой» + «Окак»;
• для курсов иностранного языка: «Когда после месяца занятий заговорил с иностранцем» + кот «Окак».