В современном мире, где тренды в социальных сетях меняются быстрее, чем высохнет любимый крем, нет никого, кто мог бы лучше воспользоваться этой постоянной активностью, чем бренды по уходу за кожей. Однако для создания настоящего ажиотажа вокруг продукта им необходимо сотрудничество с популярными инфлюенсерами, которые знают, как раскрутить продукт в социальных сетях.

В этой статье мы поговорим о новейших тенденциях в уходе за кожей, о том, как бренды используют скинфлюенсеров для продвижения своих продуктов, и о популярных представителях этого направления.

Что такое скинфлюенсер?

Скинфлюенсер – это создатель контента в социальных сетях, который публикует материалы, связанные с уходом за кожей и продуктами для нее. В их числе дерматологи, косметологи и другие лицензированные специалисты. Многие инфлюенсеры просто энтузиасты ухода за кожей, страстно желающие предоставлять своим подписчикам советы и объективные обзоры. Независимо от их ниши, скинфлюенсеры оказывают значительное влияние на аудиторию, когда речь идет о трендах и рекомендациях по продуктам.

Почему скинфлюенсы нужны брендам косметики

Маркетинг с участием инфлюенсеров работает хорошо для косметических брендов, поскольку они могут использовать опытных креаторов для демонстрации продуктов и стимулировать потребителей пробовать новинки и тренды. Скинфлюенсеры делятся успехами и трудностями своих экспериментов по уходу за кожей и создают сообщества преданных подписчиков, которые разделяют их позиции. Используя эти вовлеченные сообщества, бренды продвигают свои продукты на лояльную аудиторию, которой они могут принести наибольшую пользу.

Тренды для скинфлюенсеров

Натуральный уход за кожей

Последнее время контент-мейкеры активно переходят на более натуральный уход за кожей. Это не просто модная тенденция, а отражение более глубокого понимания и ценности ухода, который гармонирует с природой.

Средства по уходу за кожей из аптеки

Многие креаторы сегодня показывают своей аудитории, как они могут купить продукты высокого качества в местной аптеке без необходимости тратить круглые суммы на брендовые товары.

Ферментированная косметика

Ферментация — процесс брожения различных видов микроорганизмов (дрожжей, кисломолочных и других видов бактерий). Исследования подтверждают, что ферментированные ингредиенты имеют многочисленные преимущества для ухода за кожей, включая замедление процесса старения и уменьшение воспаления.

Повышенное использование солнцезащитных средств

Солнцезащитный крем – один из лучших способов содействовать здоровой коже и предотвратить морщины. Дерматологи постоянно напоминают о важности использования солнцезащитного средства.

Скинимализм

Концепция скинимализма заключается в том, что средства по уходу сочетаются с минимализмом, чтобы кожа выглядела естественной и здоровой (вместо накладывания макияжа на кожу слоями). Скинимализм уделяет приоритетное внимание здоровью кожи и фокусируется на естественной красоте.

Преимущества скинимализма:

• ориентирован на потребности кожи конкретного человека,
• приносит больше пользы при меньших усилиях,
• позволяет экономить время и энергию,
• помогает быть более внимательными к окружающей среде.

Лучшие платформы для скинфлюенсеров

• Instagram остается самым популярным каналом для скинфлюенсеров.
• YouTube, несмотря на рост популярности шортсов, остается самым подходящим для обзоров продуктов ухода за кожей.
• TikTok сейчас самый быстрорастущий канал.
• Pinterest сфокусирован именно на творческой аудитории, став одной из ведущих платформ для скинфлюенсеров.

Скинфлюенсеры, за которыми стоит следить

Вот список топовых западных скинфлюенсеров, которые предлагают полезные советы, обзоры продуктов и вдохновляющий контент о красоте и уходе за кожей.

@doctorly

• 2.8 млн подписчиков в ютубе
• 1 млн — в инстаграм
• 18.2 млн — в тик токе

@uglyducklingskincare

• 41.3 тыс. подписчиков в ютубе
• 251 тыс. — в инстаграм

@drewomaukeleghe

• 143 тыс. — в инстаграм
• 144.8 тыс. — в тик токе

@skndoctor For the dry, old looking hand girlies 👋🏾👋🏿👋🏼👋🏻 time to put tretinoin on your hands #icthyosis #tretinoin #tretinointips #dryhands #oldhands ♬ Lucky Girl - Carlina

Скинфлюенсеры — лучший выбор для брендов по уходу за кожей, стремящихся стать вирусными. Сотрудничая с инфлюенсерами, бренды получают доступ к своим потенциальным потребителям.