Этой ночью прошел Супербоул — главный день для американского футбола и праздник для маркетологов. Бренды выкладывают десятки миллионов долларов за секунды экранного времени, чтобы удивить, рассмешить и запомниться. В этом году не обошлось без крутых находок, провалов и неожиданных сюрпризов. Разбираем самые запоминающиеся рекламные моменты!

Сколько стоит реклама на Супербоуле? 

Супербоул — это решающий матч за титул чемпиона Национальной футбольной лиги США, который проходит ежегодно в одно из воскресений февраля. Это событие стало неотъемлемой частью американской культуры, собирая у экранов более 100 миллионов зрителей.

Супербоул известен не только спортивными состязаниями, но и масштабными шоу, а также эксклюзивными рекламными роликами.

Стоимость рекламы во время Супербоула постоянно растет. В 2025 году 30-секундный рекламный ролик обошелся компаниям в $8 млн. С учетом расходов на производство и другие затраты, итоговая стоимость таких видео для брендов достигает $40 млн.

1. Самый скучный ролик: OpenAI

OpenAI впервые запустили рекламу на Супербоуле, но это разочаровало всех. Ожидали технологичного вау-эффекта, но получили невнятное видео без юмора, известных лиц и даже без понятной демонстрации продукта. Искусственный интеллект мог бы помочь сделать ролик лучше… но, похоже, не помог.

2. Самая душевная реклама: Lay’s

Lay’s показали путь каждой картофелины от поля до пачки чипсов. Ролик получился добрым и ностальгическим, с акцентом на заботу и качество. Приятный момент среди более громких и дерзких реклам.

3. Самое креативное кино-промо: «Лило и Стич»

Disney взорвали соцсети трейлером нового фильма: в ролике Стич выбегает прямо на футбольное поле. Это мощный ход — любимый персонаж детства возвращается, а премьера уже близко — 23 мая. Судя по реакции зрителей, этим летом нас ждет новый хит.

4. Главное возвращение: Nike

Nike не покупали рекламу на Супербоуле 27 лет, но сделали это снова — и эффектно. В ролике под музыку Led Zeppelin появились топовые спортсменки: Кейтлин Кларк, Ша'Карри Ричардсон и Арина Соболенко. Ожидаемо мощно, зрелищно и с правильным посылом.

5. Самая дорогая реклама: Jeep

Jeep сняли двухминутный ролик с Харрисоном Фордом, заплатив за эфир $32 млн (ну и еще гонорар голливудской звезде). В видео 82-летний актер говорит о свободе, а в конце произносит гениальный слоган: «Этот джип делает меня счастливым. Даже несмотря на то, что моя фамилия Форд». Дорого, патриотично и с шикарной подачей.

6. Самая ленивая реклама: Coors Light

Производитель пива не стал заморачиваться и показал офисное уныние в начале недели. Получилось лениво, но по теме: ведь пиво — для расслабления, а не для трудоголиков.

7. Самый смешной провал: Pringles vs. Little Caesars

Не обошлось и без казусов. Сразу два бренда сняли почти идентичные ролики: Pringles запустили сюжет про усы, а Little Caesars — про брови. Совпадение? Не похоже. У Pringles ушло $8 млн, у Little Caesars — $16 млн. Кто-то явно переплатил за идею.

8. Самая «народная» реклама: Doritos

Doritos доверили съемки рекламы фанатам. Победители конкурса получили $1 млн на создание ролика, а потом узнали о своем успехе прямо в эфире. Это честный UGC-контент, который выглядит свежо среди глянцевых продакшенов.

9. Самый неожиданный рекламодатель: Pfizer

Фармацевтический гигант показал трогательную историю мальчика, победившего рак, и пообещал сделать 8 открытий в онкологии к 2030 году. Зрители расчувствовались, но потом многие напомнили, что Pfizer не благотворительная организация, а коммерческая корпорация.

10. Самый спорный перформанс: Кендрик Ламар

Выступление Кендрика Ламара в перерыве матча вызвало шквал критики. Плохое освещение, слабая постановка, однообразный кадр — зрители не впечатлились. А уж когда он исполнил дисс* на Дрейка, стало понятно, что личные разборки никак не дотягивают до шоу мирового уровня.

*Дисс - словесная атака на кого-то другого, обычно на другого исполнителя.