Пару лет назад TikTok выпустил Artist Handbook, чтобы развеять мифы о платформе и помочь творческим людям использовать ее для развития карьеры. За это время многое изменилось, и TikTok стал домом для многих звезд, как начинающих, так и уже состоявшихся. 

Платформа постоянно развивается, добавляя новые функции и возможности. В ответ на эти изменения TikTok представил Artist Playbook 2024: руководство с новейшими практиками и функциями, разработанными специально для творческих людей.

Мы изучили плейбук за вас и сделали подборку рекомендаций по раскрытию потенциала TikTok.

Лучшие практики

Стратегии для привлечения подписчиков

• Duet + Stitch

Duet (дуэт) – функция TikTok для создания совместных видео с другими пользователями. 

Stitch (стич, сшивание) – позволяет пользователям добавлять свое видео к уже существующему.

Используйте эти две опции (расположены в меню в нижней строке) для взаимодействия с другими исполнителями или вашими фанатами, чтобы мотивировать их на создание контента. Приглашайте подписчиков делать fan stitches, чтобы увеличить охват и запустить челленджи.

• Q&A + Reply

Q&A (вопросы и ответы) – функция позволяет задавать вопросы, на которые можно ответить в следующих видео.

@tiktok

The new Q&A feature is now here to help you ask or answer any questions. Try it out now!

♬ original sound - TikTok

Reply (ваш ответ) – возможность взаимодействовать с другими пользователями TikTok с помощью специального стикера с запросом.

Отвечайте на комментарии к постам. Это покажет, что вы цените проявленный интерес и готовы общаться. Комментируйте посты других пользователей, используя отрывки из песен или музыкальные ссылки. Это поможет продвинуть свою музыку и привлечь новую аудиторию.

Алгоритмы

FYP (For You Page) – это главная страница в приложении TikTok, где пользователи видят персонализированные рекомендации видео.

80% пользователей находят новую музыку в тик ток. 89% согласны с тем, что артисты становятся более популярными, если они есть в TikTok.

FYP может стать вашей золотой жилой. Алгоритм TikTok использует различные показатели вовлеченности, чтобы решить, кому показывать видео. Создавая интересные ролики, которые пользователи захотят смотреть, сохранять, делиться, комментировать и ставить лайки, вы увеличиваете шанс того, что алгоритм покажет их более широкой аудитории. 

Storytelling

Пользователи, публикующие видео 3 – 4 раза в неделю, могут получить в 6 раз больше просмотров, чем те, кто публикуется 1 раз в неделю. Размещая контент чаще, вы повышаете просмотры всех ваших видео, а не только новых. Публикации должны быть длиннее 5 секунд и желательно в вертикальном формате 16:9.

Делитесь #BehindTheSong роликами, показывая творческий процесс изнутри. Этот хештег пользуется огромной популярностью и насчитывает более 2,2 млрд просмотров. 

@noelgallagher “It took me the best part of 20 years to write another verse…" #BehindTheSong #AltMusic #GuitarTok ♬ Lock All The Doors - Noel Gallagher's High Flying Birds

• Опишите процесс создания песни. 
• Познакомьте фанатов с командой, стоящей за вашим творчеством.
• Поделитесь личной историей или посланием, которое вы хотите донести.

Оформление (фото, текст, плейлист)

• Используйте фотографии (закулисные снимки с записи, фотографии с обложки альбома), которые связаны с релизом. 
• Выберите композицию, которая будет проигрываться фоном во время показа слайд-шоу.
• Добавьте к каждой фотографии текст, чтобы рассказать какую-то историю или дать подсказки о трек-листе. TikTok также предлагает различные фильтры и эффекты.
• Используйте функцию Profile Playlists и объединяйте видео в собственные плейлисты. Делитесь ими в других социальных сетях. Подписчики смогут в один клик открыть их прямо в TikTok и снять свое видео (#новаяфича).

Продвижение

Начните продвигать трек задолго до его релиза. Создайте интерес, запланировав прямой эфир. Сообщите о нем за несколько дней или даже неделю до трансляции. Для этого используйте функцию планирования прямых эфиров в самом приложении. 

Некоторые сервисы позволяют пользователям регистрироваться (RSVP) на трансляцию. В самом TikTok такой функции пока нет, но вы можете предложить подписчикам написать в комментариях, что они будут на эфире.

Большинство людей, увидевшие вас, возможно, никогда раньше не слышали вашу музыку. В этом и заключается прелесть TikTok: вы делаете контент для потенциальных фанатов!

Выложите неизданные фрагменты треков, чтобы подогреть интерес аудитории. Задействуйте своих подписчиков: предложите им использовать его для создания видео. 

Всячески взаимодействуйте с роликами, в которых используется ваша мелодия. Лайки, комментарии, репосты – все идет в зачет.

Новые фичи

Artist account (исполнитель) – это инструмент, специально созданный для того, чтобы музыканты могли легко идентифицировать себя в TikTok. Чтобы получить тег Artist, у вас должно быть 4 записанные песни и одобренная заявка (вход с мобильного устройства).

После этого вы получите доступ к специальным рекламным инструментам:

• by artist (от исполнителя) – эта опция позволяет выделить 1 лучший видеоролик, созданный с использованием вашей музыки.

• new release (новый релиз) – вы сможете использовать отметку New для треков, которые запланированы к выпуску в ближайшие 2 недели или уже выпущены, но с того момента еще не прошло 30 дней.
• add to music app (добавить в музыкальное приложение) – раньше, чтобы найти понравившуюся песню, нужно было шазамить ее, искать в приложении. С новой функцией можно просто нажать на кнопку, и песня сама добавится в ваш любимый сервис: Spotify, Apple Music, Яндекс.Музыка и пр.

• ticketing (билеты) – компания сотрудничает с крупными сервисами по продаже билетов, так что теперь зрители могут покупать их прямо по ссылке из вашего видео.
• stories (истории) – короткие ролики до 15 секунд, которые доступны 24 часа, теперь есть и в тик ток.

Не расстраивайтесь, если видите небольшое количество просмотров своих видео в TikTok. Скорее всего, вы просто еще не нашли аудиторию, а на это нужно время. Ваши видео показывают новым людям, которые вас не знают, но их число может достигнуть миллионов. Используйте этот шанс и продолжайте творить!