Instagram* продолжает развиваться, и в 2025 году важно следовать рекомендациям платформы для успешного ведения аккаунта. Этот гайд поможет креаторам понять ключевые аспекты работы с контентом, включая новые размеры для Reels, историй и постов, а также стратегии для повышения охвата и вовлеченности.

1. Новый размер публикации в инстаграм

В 2025 году Instagram обновил размеры постов, что повлияло на отображение контента в ленте и профиле. Вот актуальные размеры для различных типов контента.

Посты

• В начале 2025 года Instagram перевел свою сетку с традиционного квадратного формата 1:1 на более высокую – 3:4.
• Теперь предварительный просмотр сетки в обновленных профилях (не использовать для создания контента) имеет размер 1012,5 x 1350 px. Хотя предварительный просмотр сетки показывает это соотношение, Instagram не позволяет прямую загрузку в этом формате!
• Обновленный оптимальный размер поста сейчас: 1080 x 1350 px (4:5). 

Reels

• Максимальная длина видео Reels в 2025 году увеличена до 3 минут.
• Оптимальный размер: 1080 × 1920 px (9:16).
• Для профиля видео будет обрезано до 1080 × 1440 px. 

Совет: важно не размещать текст в верхней и нижней частях экрана, так как он может быть скрыт интерфейсом.

Истории

• Рекомендованный размер: 1080 × 1920 px (9:16).
• Безопасная зона для текста: 1080 × 1610 px. 

Совет: избегайте размещать важную информацию в верхней и нижней частях экрана. 

Посты-карусели

• Оптимальный размер: 1080 × 1350 px (4:5).

Совет: Instagram обрезает изображение до 1012 × 1350 px (3:4) в профиле, что стоит учитывать при создании контента.

Иконки для Highlights

• Рекомендованный размер: 1080 × 1920 px (9:16).

Сейчас Instagram работает над новой функцией, которая позволит пользователям менять порядок постов в профиле. Глава компании Адам Моссери подтвердил, что такая опция действительно разрабатывается, и вскоре каждый сможет настроить свою сетку так, как захочет. 

Также в этом году должен выйти встроенный Edits с элементами ИИ – собственное приложение инстаграма для монтажа видео, прямой конкурент CapCut.

2. Лучшее время для публикации в инстаграме

Анализ более 2 миллионов публикаций в Instagram, проведенный на основе данных платформы Buffer, показал, когда лучше всего публиковать контент для максимальной вовлеченности.

Ключевой метрикой в исследовании стал охват – количество пользователей, увидевших публикацию. Этот показатель точнее, чем лайки и комментарии, поскольку алгоритмы Instagram также учитывают отправку постов в личные сообщения.

Наибольший охват получают посты, опубликованные по будням с 15:00 до 18:00.

Почему именно это время? Instagram активно используют люди в возрасте 18 – 34 лет, основное время их активности — вечерние часы, когда они отдыхают после работы или учебы. Хотя посты публикуются в 15:00, они продолжают набирать охват в течение нескольких часов и достигают аудитории к вечеру.

В отличие от будней, суббота и воскресенье показывают снижение охвата. Однако, если публикация запланирована на эти дни, лучшее время будет все-таки 18:00.

Совет: универсального лучшего времени для публикации постов в Instagram, которое гарантированно принесет успех, не существует. Поэтому не забывайте учитывать поведение вашей аудитории и тестировать разные временные слоты.

3. Как работают алгоритмы инстаграм в 2025 году 

Адам Моссери, руководитель Instagram, объяснил, что алгоритм учитывает три главных параметра при продвижении контента: 

• Длительность просмотра – чем дольше пользователи задерживаются на вашем видео, тем выше вероятность, что оно будет рекомендовано широкой аудитории.
  
  В одном из видео Адам Моссери рассказал, что алгоритмы учитывают не только на процент просмотра, но и конкретное количество секунд — первые 10. Простыми словами: не столь важно, досматривают ли ваше видео до конца, сколько то, удается ли удержать внимание зрителя в самом начале.

• Лайки – важны для взаимодействия с текущими подписчиками. Чем больше реакций от аудитории, тем выше пост в их ленте.
• Репосты – если пользователи активно делятся роликами, это сигнализирует алгоритму, что контент интересен и может быть показан новым зрителям.

3.1 Как попасть в рекомендации инстаграм 

Если вы хотите, чтобы больше ваших подписчиков увидели посты, то ключевым сигналом для алгоритмы являются лайки. Чем больше людей нажмут «Нравится», тем шире будет охват вашей аудитории. 

Если вы хотите охватить новую целевую аудиторию и увеличить число подписчиков, важнее – пересылка ваших постов (Sends). Поэтому важно создавать контент, которым люди захотят поделиться.

Кроме того, в этом году Instagram продолжает делать ставку на видеоконтент. Время просмотра стало ключевой метрикой, так как большинство публикаций – это ролики. Даже галереи изображений получают больше охвата, если пользователи проводят с ними больше времени.

3.2 Как увеличить охват историй в инстаграм

По словам Адама Моссери, истории в первую очередь предназначены для взаимодействия с вашими текущими подписчиками, а не для массового охвата.  

Это важный момент для креаторов: несмотря на то, что истории могут иметь бОльшую активность, они предназначены для укрепления связи с уже существующей аудиторией.

В отличие от Stories, основная лента Instagram все больше заполняется контентом, рекомендованным ИИ, и почти половина постов там – это публикации от аккаунтов, на которые пользователь не подписан. Поэтому охватить новых людей через ленту стало сложнее.

При ранжировании Instagram оценивает вероятность того, что пользователь:

• Откроет историю.
• Поставит реакцию (лайк или эмодзи).
• Ответит в личных сообщениях.

То есть чем чаще подписчики взаимодействуют с вашими Stories, тем выше они поднимаются в их списке просмотра, увеличивая шансы на вовлеченность. 

Чтобы Stories приносили максимум охвата, важно использовать интерактивные элементы:

• опросы
• реакции эмодзи
• вопросы и квизы.

* Деятельность Meta (руководящая компания Instagram и Facebook) запрещена в России