Один из самых частых вопросов, которые задают себе креаторы: «Хороший ли у меня коэффициент вовлеченности?» Ответ кажется простым, но на самом деле на него влияет множество факторов. 

Например, engagement rate в 5% означает совершенно разное для аккаунта с 500 пользователями и полумиллионной аудиторией. Анализ более 27 миллионов постов инстаграма* от Buffer демонстрирует: ER будет различаться и зависеть от размера аудитории. И понимание этих различий надо учитывать для правильной оценки эффективности контента.

Как посчитать er в инстаграм

Engagement rate (ER) — это метрика, которая показывает уровень вовлеченности аудитории. Другими словами, она отражает, насколько пользователи взаимодействуют с вашими публикациями: ставят лайки, пишут комментарии, сохраняют записи или делятся ими с другими.

Формула расчета

Базовый способ расчета выглядит так:
ER = (лайки + комментарии) / количество подписчиков × 100%

Расширенный вариант формулы учитывает все возможные реакции:
ER = (комментарии + лайки + репосты+сохранения) / число подписчиков × 100%

Нормы er по количеству подписчиков

Средние значения в инстаграм на 2025 год

Согласно исследованиям, усредненный уровень вовлеченности в соцсети сейчас выглядит следующим образом:

• Медианный engagement rate: 4,3%
• Средняя частота публикаций: 17 постов в месяц (~4 поста в неделю)
• Средний темп роста подписчиков: 3,3% в месяц
• Медианный охват поста: 242 человека

Однако эти цифры дают лишь общее представление. Реальная ценность заключается в анализе показателей по уровням аудитории.

Детальный анализ engagement rate по уровням + стратегия

Микро-инфлюенсеры (0-1К подписчиков): фокус на постоянство

Что делать: Сосредоточьтесь на выработке привычки регулярно публиковать контент. Высокий ER на этом этапе объясняется тем, что ваши подписчики — это друзья, коллеги и первые поклонники, которые знают вас лично.

Стратегия: Выберите устойчивый ритм публикаций (около 3 постов в неделю) и относитесь к этому как к практике. Экспериментируйте с форматами, подписями и идеями без давления по показателям.

Растущие креаторы (1К-5К подписчиков): масштабирование постоянства

Что происходит: Engagement rate естественно снижается по мере расширения аудитории за пределы круга из друзей и знакомых.

Стратегия: Увеличьте частоту до 4 постов в неделю и начните отслеживать, какие форматы и темы приносят больше охвата. Небольшие оптимизации на этом этапе быстро превращаются в стабильный рост.

Средний уровень (5К-10К подписчиков): оптимизация контент-микса

Ключевые изменения: ER продолжает падать, но охват растет: каждый пост теперь видят сотни людей.

Стратегия: Определите, какие форматы (Reels, карусели, одиночные фото) дают больше вовлеченности и охвата, затем делайте на них ставку. Помните, что Reels получают на 39% больше охвата, чем карусели, и на 122% больше, чем одиночные фото.

Продвинутые креаторы (10К-50К подписчиков): системность в работе

Фокус: Меньше экспериментов, больше системного подхода к тому, что уже работает.

Стратегия: Проанализируйте самые успешные посты и создайте повторяемые форматы. Стройте серии контента, шаблоны или хуки, чтобы поддерживать динамику без постоянного поиска новых идей.

Инфлюенсеры (50К-100К подписчиков): ежедневная активность

Новый уровень: Переход к ежедневным публикациям для поддержания видимости.

Стратегия: Двигайтесь к ежедневному постингу, но не жертвуйте качеством. Перерабатывайте сильные форматы, экспериментируйте с вариациями и думайте сериями.

Крупные аккаунты (100К+ подписчиков): масштабирование

Реальность: Охват достигает тысяч людей на пост, но требуется постоянный поток контента.

Стратегия: Создавайте контент блоками, перерабатывайте топовые посты в разных форматах, рассмотрите найм помощников для поддержания качества и постоянства.

Почему engagement rate меняется с ростом аудитории

Коэффициент вовлеченности не статичен. По мере роста аккаунтов меняется и способ взаимодействия подписчиков с контентом:

1. Маленькие аккаунты часто показывают высокий ER из-за тесной связи с аудиторией.
2. Средние аккаунты сталкиваются с естественным падением процентной вовлеченности при росте абсолютных цифр.
3. Большие аккаунты возвращаются к высоким показателям за счет качества и лояльности аудитории.

Что означают эти бенчмарки для вашего аккаунта

Данные четко показывают: рост в инстаграме не линеен. ER падает и растет, частота публикаций увеличивается, а рост подписчиков замедляется с увеличением аудитории. Поэтому самый полезный бенчмарк — это тот, который соответствует вашему диапазону подписчиков. Пожалуйста, не сравнивайте себя с аккаунтами, которые значительно больше ваших.

FAQ