Недавнее исследование Buffer разрушает популярный миф о том, что в TikTok хорошо работают только короткие ролики. Анализ 1,1 млн видео показал: длинные ролики (более 60 секунд) получают больше охватов и просмотров.

Основные результаты исследования 

Короткие видео доминируют на платформе, но обычно не они получают самое высокое количество просмотров и время просмотра.

Вот несколько важных статистических данных:

• Около 86% видео на TikTok длятся менее минуты.
• Видео длиннее 60 секунд получают на 43,2% больше охвата.
• Они также получают на 63,8% больше времени просмотра, чем короткие видео.

Прежде чем углубиться в данные о производительности, полезно понять распределение длительности видео на платформе: 

• 33,7% видео длятся 10 – 30 секунд
• 27,3% видео длятся 30 – 60 секунд
• 22,2% видео длятся 5 – 10 секунд
• 12,3% видео длятся от 60 секунд до 10 минут
• 2,8% видео длятся менее 5 секунд.

Интересно видеть такое распределение, особенно учитывая эволюцию тик тока. Помните, когда видео ограничивались всего 15 секундами? Платформа постепенно увеличивала лимиты: сначала до 60 секунд, затем до 3 минут, а теперь до 10 минут.

Чем длиннее видео, тем выше охват

Как видно из исследования, охват видео в TikTok (количество уникальных просмотров) имеет тенденцию расти с увеличением длительности. Самый значительный скачок происходит, когда вы переходите отметку в 60 секунд.  

Исследование показало, что видео длиннее одной минуты получают:

• На 43,2% больше охвата, чем видео длительностью 30 – 60 секунд
• На 70,3% больше охвата, чем видео длительностью 10 – 30 секунд
• На 95,7% больше охвата, чем видео длительностью 5 – 10 секунд.

Почему так происходит? Возможны несколько факторов:

1. Алгоритм TikTok может поощрять более длинные видео, показывая их большему количеству пользователей.
2. Это имеет смысл с точки зрения TikTok: они хотят удерживать пользователей на платформе как можно дольше.
3. Также в категории 60+ секунд меньше конкуренции (только 12,3% видео попадают в этот диапазон).

Чем длиннее видео, тем больше время просмотра

Что касается времени просмотра — часто называемого самым важным сигналом в алгоритме TikTok — видео длиннее минуты также лидируют:

• На 63,8% больше времени просмотра, чем видео длительностью 30 – 60 секунд.
• На 175,6% больше времени просмотра, чем видео длительностью 10 – 30 секунд.
• На 264,5% больше времени просмотра, чем видео длительностью 5 – 10 секунд.

Эти цифры показывают, что зрители готовы оставаться вовлеченными гораздо дольше, чем предполагают многие создатели контента, конечно, если контент захватывающий.

Ключевые выводы

1. Очень короткие видео распространены, но вовлеченность ограничена.

• 22,2% видео длятся 5 – 10 секунд.
• Их среднее время просмотра всего 3,1 секунды.
• Средний охват — 194 просмотра.

Это говорит о том, что даже ультракороткие видео часто не удерживают внимание на протяжении всей своей длительности. 

2. Видео от 30 до 60 секунд балансируют охват и вовлеченность.

• Более трети (33,7%) видео длятся от 30 до 60 секунд.
• Эти видео достигают 6,9 секунд среднего времени просмотра.
• Средний охват — 302 просмотра, что значительно выше, чем у коротких видео.

 3. Длинные видео имеют самое высокое время просмотра и охват.

• Только 12% проанализированных видео имели длительность от 1 до 10 минут.

Среднее время просмотра (11,3 секунды) и охват (432,5) – самые высокие среди всех категорий.

Успех в тик ток не только в длине видео 

Если ваши видео уже не попадают в цель, продление их до 10 минут вряд ли поможет улучшить показатели (по нашему опыту, скорее, наоборот). Прежде чем сосредоточиться на длине видео, убедитесь, что вы освоили основы: 

1. Сильный крючок в первые 2 секунды
• Начинайте с неожиданного заявления, удивительного визуального элемента или вопроса.
• Избегайте длинных введений.
2. Субтитры и текст на экране для доступности и SEO
• делают контент доступным для глухих и слабослышащих
• рривлекают внимание, когда пользователи прокручивают с выключенным звуком
• помогают TikTok категоризировать ваш контент.
3. Быстрый монтаж для удержания внимания
• Быстрые переходы между кадрами создают ощущение динамики.
4. Четкий призыв к действию
• Будьте конкретны в том, какое действие вы хотите от зрителей. Фразы типа «Поделитесь своим опытом в комментариях» работают лучше, чем обычные «Лайк и подписка».
5. Регулярные публикации для построения доверия аудитории
• Алгоритм TikTok вознаграждает регулярное создание контента.