Видеоконтент в 2024 году: тренды и ключевые изменения по версии нового отчета Tubular Labs

Компания Tubular Labs опубликовала свежий отчет о состоянии видеоконтента в социальных сетях и ключевых тенденциях, влияющих на вовлеченность видео на крупнейших платформах. Исследование сделано на основе анализа более 11 миллиардов видеороликов от 28 миллионов создателей контента.

Основные тренды

Рост количества более длинных видео

• На YouTube количество загрузок коротких видео (менее 30 секунд) увеличилось на 10%. Количество более длинных клипов (длительностью более 30 секунд) выросло на 39%.

• На TikTok аналогичная тенденция. Количество загрузок клипов продолжительностью 1 – 2 минуты также выросло на 39%. Сверхкороткие видеоклипы по-прежнему лидируют в загрузках, но вовлеченность в эти клипы снизилась на 12%.

Популярные темы в TikTok

В TikTok количество видео, связанных с бизнесом и финансами, выросло на 73%. Также среди быстро растущих категорий контента на TikTok выделяются «Красота» и «Музыка».

Рост вовлеченности в Instagram*

Вовлеченность в Instagram растет, что совпадает с активным использованием Meta* рекомендаций на базе искусственного интеллекта. На данный момент 50% контента в Instagram, который видят пользователи, — это рекомендации ИИ, а не публикации от аккаунтов, на которые они подписаны.

Рост активности на Facebook*

Хотя количество постов на Facebook снижалось последние несколько лет, популярность Reels вдохновила пользователей активнее загружать видео, включая репосты из TikTok.

* Деятельность Meta (руководящая компания Instagram и Facebook) запрещена в России.