Платформа выпустила свой ежегодный отчет о трендах What's Next 2025. Главный посыл – бренды больше не могут просто рассказывать пользователям, что им нужно. Теперь успех зависит от совместной работы с креаторами и сообществами.
Также платформа выделила три ключевых направления развития, которые изменят подход к маркетингу и росту бизнеса.
Brand Fusion (Слияние с брендом)
- 2 из 3 пользователей TikTok положительно относятся к сотрудничеству брендов с разными креаторами.
- Больше не работает стратегия работы с одним креатором – brands теперь должны взаимодействовать с сообществом на разных уровнях.
- 40% пользователей считают более релевантными бренды, которые показывают свою индивидуальность.
- Рекомендуется показывать закулисье, стрит-интервью и делиться инсайтами.
Identity Osmosis (Слияние идентичностей)
- 81% пользователей говорят, что TikTok познакомил их с новыми темами и трендами.
- Платформа трансформирует разговоры о жизненных этапах и идентичности.
- 72% женщин на TikTok легко находят и присоединяются к новым сообществам.
- Особое внимание уделяется темам финансовой грамотности и личного благополучия.
Creative Catalysts (Креативные катализаторы)
- Пользователи TikTok в 1.4 раза более склонны позитивно относиться к генеративному ИИ в рекламе.
- 76% пользователей любят видеть микс изображений и видео.
- 68% считают, что брендам стоит активно использовать комментарии для лучшего понимания аудитории.
- Комментарии становятся новым двигателем электронной коммерции.
Что это значит для креаторов и SMM-специалистов?
- Фокус на аутентичность и разнообразие контента.
- Необходимость экспериментировать с форматами (видео + изображения).
- Важность активного взаимодействия с аудиторией через комментарии.
- Возможность использования ИИ-инструментов для создания контента.
- Акцент на создание контента, который отражает реальную жизнь аудитории.
В TikTok отмечают: в 2025 году выиграют те, кто умеет слушать свою аудиторию и создавать контент вместе с ней, а не для нее.
