Threads растет: 15 миллионов новых пользователей за месяц и планы на автономию
Threads, платформа для текстовых публикаций от Meta*, предпринимает шаги к большей независимости от Instagram. По словам главы Instagram и Threads Адама Моссери, теперь платформа позволит пользователям создавать отдельную подписную базу, не ориентируясь исключительно на их предпочтения в Instagram.
Что это значит?
- Ранее пользователям Threads предлагалось подписаться на всех, кого они уже отслеживают в Instagram, что приводило к дублирующемуся контенту и снижению уникальности платформы.
- Теперь при регистрации в Threads этот шаг будет исключен, что позволит пользователям формировать индивидуальный список подписчиков.
Но связь с Instagram остается
Несмотря на изменения, алгоритмы Threads по-прежнему будут использовать данные Instagram для рекомендаций в разделе For You. Это может не полностью решить проблему, так как часть пользователей продолжает жаловаться на нерелевантный или повторяющийся контент.
По словам Моссери, в ноябре Threads привлекла более 15 миллионов новых пользователей, увеличивая аудиторию более чем на миллион регистраций в день на протяжении трех месяцев. Это делает Threads значительно крупнее конкурентов, таких как Bluesky, который только достиг отметки в 15 миллионов пользователей за все время.
Главные вызовы Threads
Threads все еще сталкивается с критикой за:
- отказ от политического контента, что ограничивает вовлечённость.
- устаревание рекомендованного контента в ленте, что делает платформу менее оперативной по сравнению с Twitter (ex X).
- gотенциальное внедрение рекламы, что может негативно сказаться на восприятии платформы.
Meta работает над устранением этих недостатков. Среди возможных нововведений — внедрение собственных Direct Messages (DM), которые пользователи считают важным конкурентным преимуществом Bluesky.
* Деятельность Meta (руководящая компания Instagram и Facebook) запрещена в России.
