Февраль 2025 года — горячий месяц не только для спортивных фанатов, но и для создателей контента. Матч всех звезд NBA и Супербоул LIX, который состоится 9 февраля 2025 года на Caesars Superdome в Новом Орлеане, превращаются в площадки для крупных коллабораций между креаторами и брендами.
Блогеры на паркете: Матч всех звезд NBA
В 2025 году Celebrity Game на Матче всех звезд NBA снова заполнится креаторами. Среди участников:
- Kai Cenat, который будет бороться за место на площадке, несмотря на свой невысокий рост.
- Druski, комик, ворвавшийся в спортивную индустрию через Instagram Live.
- Khaby Lame, самый популярный тиктокер мира, будет помощником тренера. Хотя он, возможно, и не сможет выйти на игру сам, он все же надел майку Майкла Джордана и опубликовал видео, демонстрирующее его крутой бросок.
В последние годы NBA активно сотрудничает с блогерами, чтобы привлечь молодую аудиторию. На All-Star Weekend в Сан-Франциско (14 – 16 февраля 2025 г.) традиционно снимается множество коллабораций между NBA-игроками и YouTube-блогерами.
Креаторы на Супербоуле: NFL делает ставку на соцсети
Перед Супербоулом LIX NFL проведет игру в флаг-футбол, где снова появятся популярные блогеры. В этом году участвуют:
- Kai Cenat и iShowSpeed, давно мечтавшие сыграть на такой арене.
- Deestroying, бывший футболист и звезда YouTube.
- Mark Phillips из RDCWorld и Adam W, известные своими спортивными пародиями.
- Khaby Lame, который теперь появляется вообще везде.
Для NFL такие игры — способ привлечь аудиторию TikTok и YouTube, а для блогеров — возможность выйти за пределы своих соцсетей.
Doritos и креаторы в рекламе Супербоула
Супербоул — это не только спорт, но и самая дорогая реклама года. В 2025 году Doritos снова запустил Crash The Super Bowl, где обычные люди могли придумать рекламный ролик для бренда. В этом году победил ролик Abduction, снятый режиссером Dylan Bradshaw и блогером Nate Norvell.
Ранее этот конкурс проводился в 2010-х, когда YouTube только начинал влиять на рекламный рынок. Теперь, в эпоху TikTok и Shorts, Doritos снова делает ставку на креаторов.
Этот кейс показывает, как бренды используют UGC (user-generated content), чтобы получать виральный контент без миллионных затрат на продакшн.
Что это значит для креаторов и SMM-щиков?
- Спорт и блогеры становятся одним целым. NBA и NFL привлекают креаторов, чтобы сделать контент более молодежным.
- Бренды ищут живые идеи. Doritos снова доверился пользователям вместо рекламных агентств.
- Ситуативка работает. Если вы в теме главных событий, шанс попасть в тренды намного выше.
