Новый кейс от Duolingo: компания выпустила сериал о сове после ее «болезни»
После того как в августе иконка приложения Duolingo сменилась на изображение «больной» совы, пользователи активно обсуждали этот необычный ход.
Теперь же, спустя несколько месяцев, Duolingo сделала новый шаг для повышения интереса к бренду – на платформе WEBTOON вышел вебкомикс под названием Duo Unleashed.
В этом 5-серийном комиксе главной звездой стал ярко-зеленый талисман приложения – сова Duo. Сценарий написала Карен Бьюкенен, а за иллюстрации отвечает Кайли Хансингер, известная по другим проектам WEBTOON. Комикс будет продвигаться на Comic Con в Нью-Йорке, где сова проведет встречи с фанатами.
Почему это успешный кейс для продвижения бренда?
- Эмоциональная связь с аудиторией. Сначала пользователи переживали за «больную» сову, что уже вызвало большой интерес. Теперь они могут увидеть ее трансформацию в героическом образе в комиксе, что усиливает привязанность к персонажу.
- Интеграция в новые платформы. Duolingo использует WEBTOON для выхода на новую аудиторию и расширения взаимодействия с креативными сообществами.
- Вирусный эффект. Превращение корпоративного талисмана в героя комиксов генерирует виральный уникальный контент, который легко распространяется и обсуждается в социальных сетях.
- Вознаграждение пользователей. Те, кто дочитает серию до конца до 12 ноября, получат бесплатный месяц премиум-версии Duolingo – отличный способ мотивировать аудиторию и продвинуть продукт.
- Активная поддержка на мероприятиях. Участие в Comic Con помогает бренду усилить ассоциацию с развлечением, а не только с обучением.
