Meta* убирает возможность добавлять исключения для детального таргетинга для всех новых рекламных кампаний.
Ранее опция позволяла исключать людей из целевой аудитории на основе демографических данных, интересов и/или поведения. По мнению Meta*, со временем это снижает эффективность рекламы. Тесты показали, что медианная стоимость за конверсию улучшилась на 22,6% после удаления этих исключений.
Современные cистемы Meta*, основанные на ИИ, теперь лучше справляются с показом рекламы нужным пользователям.
Существующие кампании с исключениями для детального таргетинга будут работать до 31 января 2025 года.
Meta* также предлагает альтернативные опции: исключения пользовательской аудитории и контроль аудитории на уровне аккаунта.
* Деятельность Meta (руководящая компания Instagram и Facebook) запрещена в России.
