Креаторы — новый двигатель цифровой экономики

Американское бюро интерактивной рекламы (IAB) опубликовало масштабный отчет о цифровой экономике США. Среди прочего в нем подробно разобрана индустрия креаторов, и цифры говорят сами за себя: это один из самых быстрорастущих сегментов digital-рынка.  

С 2020 по 2024 год количество фулл-тайм рабочих мест, напрямую связанных с деятельностью креаторов, увеличилось в 7,5 раза — с 200 тысяч до 1,5 миллиона. Сейчас на креаторов приходится около 10% всех digital-специалистов, занятых в США.

В отчете IAB креатором называют человека, создающего оригинальный контент на основе собственной экспертизы, интересов или уникального навыка. Его главная ценность — то, что он делится знаниями, креативом или развлечением, а аудитория остается с ним из-за стабильного качества и пользы контента.

Почему индустрия растет 

Эксперты IAB выделяют три ключевых фактора, которые повлияли на бурный рост:  

1. Перераспределение рекламных бюджетов. Все больше брендов отказываются от ТВ-рекламы в пользу платформ и инфлюенсеров.  
2. Технологическая доступность. Современные смартфоны, простые приложения для съёмки и монтажа, генеративный ИИ — все это снижает порог входа для новичков.  
3. Профессионализация креаторов. Все больше контент-мейкеров превращают свои проекты в полноценный бизнес: собирают команды, выстраивают стратегию, инвестируют в развитие.  

Инвесторы приходят в Creator Economy

Финансовый поток в креаторскую индустрию тоже говорит о многом. Крупные компании и венчурные фонды активно вкладываются в платформы, сервисы и проекты, связанные с контентом:  

• Amazon инвестировал $1 млрд в компанию Spotter, которая выкупает права на ролики YouTube и выплатила креаторам уже более $500 млн.  
• Publicis приобрела Influential — одну из крупнейших платформ инфлюенсер-маркетинга.  
• Uscreen — сервис для видео-монетизации — получил $150 млн инвестиций.  
• Slow Ventures запустили Creator Fund, предлагающий креаторам инвестиции от $1 до $3 млн за долю в их бизнесе (примерно 10%).

Что это значит для креаторов? С одной стороны, рынок становится более конкурентным: с ростом инвестиций растут и требования к качеству контента, стратегическому мышлению и профессионализму. С другой — возможностей стало намного больше. Контент можно монетизировать не только напрямую через платформы, но и через партнёрства, лицензирование, работу с брендами и продажу продуктов.  

Для SMM-специалистов это тоже поворотный момент. Креаторы становятся новыми медиа: у них лояльная аудитория, высокая вовлеченность и влияние. Бренды все чаще предпочитают работать не с крупными блогерами, а с нишевыми экспертами, которые точно попадают в нужную аудиторию.  

Вместо итога

Цифровая экономика меняется, и креаторы уже не просто часть этого процесса — они его драйвер. Рост в 7,5 раз за 4 года — это не хайп, а новая реальность. И, судя по трендам, дальше будет только больше.