Креаторам сложнее достучаться до фанатов: что показал отчет Patreon
Patreon, платформа, где фанаты платят авторам за эксклюзивный контент, выпустила отчет State of Create за 2025 год. Они опросили больше 1000 креаторов и 2000 их поклонников, чтобы понять, что творится в мире создания контента (с учетом интересов самого Patreon).
Главное — авторам стало сложнее достучаться до аудитории, чем пять лет назад.
- 53% сказали, что их подписчики часто не видят важные посты, а 51% считают, что собрать сообщество фанатов теперь труднее.
- Виноваты алгоритмы соцсетей и бум коротких видео, вроде тех, что в TikTok. Там 80% времени люди смотрят незнакомых авторов, а ощущение комьюнити есть только у 68% пользователей — против 94% на Patreon.
Креаторы жалуются: алгоритмы заставляют их гнаться за трендами, мемами и кликбейтом, а не делать то, что хочется. 78% признались, что это влияет на их работу, и многие выгорают.
Отчет показал, что больше половины доходов в экономике креаторов ($290 млрд) — это прямые платежи от фанатов: подписки, курсы, донаты. Такие деньги стабильнее, чем выплаты от платформ.
Вывод простой: алгоритмы и ленты вроде «Для вас» вытесняют старые связи с подписчиками, и всt больше авторов уходит на закрытые площадки (вроде Patreon), где они ближе к своей аудитории.
