Исследование VK Видео показало, как россияне разных возрастов выбирают и потребляют видеоконтент. В опросе приняли участие 1 337 респондентов, из них в возрасте от 18 до 24 лет — 25,1%, от 25 до 34 — 24,2%, от 35 до 44 — 25,4%, в возрасте от 45 — 25,3%.
Вот ключевые выводы, которые помогут SMM-специалистам лучше понимать аудиторию:
-
Продолжительность видео:
- Зумеры (18 – 24 года) предпочитают ролики до 5 минут.
- Миллениалы (25 – 34 года) чаще смотрят видео длительностью 20 – 30 минут.
- Поколение Х (35 – 44 года) выбирает контент до 60 минут.
- Старшие (45+) отдают предпочтение длительным видео: 37% смотрят ролики продолжительностью от 1 до 2 часов.
-
Ускоренный просмотр:
- Каждый третий зумер использует ускорение до 2x.
- Миллениалы реже смотрят видео на ускоренной скорости.
- Поколение Х почти не пользуется этой функцией.
-
Фоновый просмотр:
- Поколение Х и старшие (35 – 55 лет) чаще всего смотрят видео фоном, занимаясь другими делами — почти треть респондентов.
- Зумеры и миллениалы включают видео фоном реже — около 50% контента смотрится в таком режиме.
-
Качество видео:
- 33% зумеров и миллениалов выбирают видео в высоком разрешении.
- Для 38% пользователей старше 45 лет качество не так важно — главное, чтобы видео быстро загружалось.
-
Устройства для просмотра:
- Смартфоны популярны у 58% зумеров, 35% миллениалов и 31% поколения Х.
- Люди старше 45 лет предпочитают SMART TV — 47%.
