Instagram не будет показывать только посты подписанных аккаунтов: что это значит для авторов

Глава Instagram* Адам Моссери заявил, что платформа не собирается возвращать ленту, состоящую только из постов подписанных аккаунтов. Несмотря на запросы пользователей, данные показывают, что такая лента снижает вовлеченность пользователей.

Для креаторов это значит, что алгоритмы продолжат доминировать в формировании контента, который видят пользователи. Сегодня около 50% публикаций в Instagram — это рекомендации от ИИ, а не посты от подписок. Такой подход помогает удерживать людей в приложении дольше, что приносит больше просмотров и доходов от рекламы.

Креаторам придется учитывать, что органический охват через подписчиков может быть ниже, чем у контента, который платформа продвигает через рекомендации. Это еще раз подчеркивает важность создания вирусного и привлекательного контента, который может попасть в рекомендованную ленту и получить больше внимания.

Хотя Instagram продолжит искать способы улучшить доступ к контенту подписок, например, через функцию «Избранное» или «Следующее», основное внимание останется на рекомендациях.

* Деятельность Meta (руководящая компания Instagram и Facebook) запрещена в России.