Глава Instagram* рассказал об алгоритмах, монетизации и приоритетах платформы

Адам Моссери, руководитель Instagram*, в новом полуторчасовом интервью рассказал о ключевых аспектах, влияющих на охват постов, значении коротких видео и текущих приоритетах платформы.

Основные инсайты:

1. Видео как ключевой элемент

• Больше половины времени, проведенного пользователями в Instagram*, приходится на видео.
• Моссери подчеркнул, что короткие видео способствуют более тесному взаимодействию по сравнению с длинными роликами.
• Половина всех просмотров видео происходит без звука, что также влияет на подход к созданию контента.

2. «Поделиться» как главный показатель успеха

• Репосты стали одним из главных факторов ранжирования. Это ключевой показатель, на который следует обращать внимание при оценке эффективности вашего контента.
• Shares per Impression теперь являются наиболее важным фактором, когда речь идет о среднем охвате.

«Моя гипотеза заключается в том, что контент, которым вы делитесь с другом или в групповом чате, более полезен, чем тот, который вы хотите показать всем», – признается Адам Моссери. 

 3. Монетизация и поддержка креаторов

• Instagram* работает над улучшением систем монетизации, уделяя особое внимание поддержке микро-инфлюенсеров.
• Моссери выразил обеспокоенность запретом TikTok в США и возможностью применения подобных мер в других странах. По его мнению, это может быть использовано для продвижения государственных интересов.

* Деятельность Meta (руководящая компания Instagram и Facebook) запрещена в России.