История с «гибелью» совенка Дуо — блестящий пример того, как можно запустить мощную рекламную кампанию, практически не тратя бюджет.
Все началось с простого поста: Duolingo объявил, что их талисман, совенок Дуо, «умер». Интернет взорвался: соцсети заполнились мемами, пользователи скорбели и шутили, а медиа подхватили новость. Компания ничего не объясняла, лишь наблюдая, как история разрастается сама собой.
Спустя время в официальном блоге появилось новое заявление: Дуо жив!
«Вы правда думали, что я позволю какому-то кибертраку Tesla меня убить?»
Этот неожиданный поворот снова привлек внимание: пользователи обсуждают и делятся новостью с другими. Итог? Бренд получил огромный охват, не вкладывая миллионы в рекламу.
Что можно вынести из этого кейса?
- Минимальные вложения — компания лишь задала тон, а остальное сделал сам интернет.
- Виральность— пользователи сами распространяли историю, создавали мемы и обсуждали новость.
- Эмоциональный отклик — «смерть» и «возвращение» маскота вызвали у людей искренние эмоции, что усилило эффект.
