Что будет с SMM и инфлюенс-маркетингом в 2025: главные тренды

По информации сайта monthindigital.substack, в 2025 году определять digital-среду будут следующие тенденции:

Тренды социальных сетей

1. Аутентичность и человечный контент 
   Бренды будут все чаще показывать себя через UGC (контент от пользователей), EGC (контент от сотрудников), инфлюенсеров и лояльных клиентов. Эра вылизанного и слишком профессионального контента уходит, вместо нее приходит мода на искренность, живую картинку и честные истории.

2. Контент, сгенерированный ИИ
   На другом конце спектра — контент, созданный с помощью генеративного ИИ. Он дешевле и быстрее в производстве, и хотя пока он больше радует маркетологов, чем пользователей, бренды будут активно его использовать. Удастся ли такому контенту вызывать эмоции? Увидим.

3. Короткие видео
   TikTok, Instagram* Reels, YouTube Shorts — короткий формат остается королем соцсетей. Даже если TikTok закроют, его место займут конкуренты. Успешный контент — это 15 секунд, которые захватывают зрителя мгновенно.

4. Развитие комьюнити
   Закрытые группы, чаты, рассылки и форумы — бренды ищут способы построить узкие, но лояльные сообщества. Это возвращение к истокам — туда, где соцсети становятся действительно социальными.

5. Социальная коммерция
   Продажи через соцсети, которые давно популярны в Азии, стали мейнстримом в США. TikTok Shop уже доказал свою эффективность, и если он исчезнет, другие платформы займут эту нишу.

Тренды инфлюенс-маркетинга

1. Нишевые инфлюенсеры и ценности бренда
   Ключевой тренд — работать с нишевыми креаторами, которые идеально совпадают с брендом по аудитории и ценностям. Такие инфлюенсеры знают, как общаться с вашей ЦА и строить доверие.

2. Долгосрочные партнерства
   Одноразовые коллаборации уступают место долгосрочным. Постепенно инфлюенсеры становятся полноценной частью бренда, лучше понимают его задачи и искренне взаимодействуют с аудиторией.

3. Микро- и нано-инфлюенсеры 
   Маленькие, но вовлеченные аудитории демонстрируют лучший отклик. Такие креаторы создают естественный контент, который сейчас на пике популярности.

4. Социальная коммерция через инфлюенсеров
   Инфлюенсеры, умеющие продавать продукты, становятся неотъемлемой частью любой кампании. В 2025 году фокус будет на ROI и конверсии.
   
   
   * Деятельность Meta (руководящая компания Instagram и Facebook) запрещена в России